Com o crescimento do número de assinantes da Netflix crescendo novamente, o co-CEO Reed Hastings deixa o cargo –

O fundador da Netflix permanecerá como presidente executivo, enquanto a empresa continua sua odisséia na publicidade e na repressão ao compartilhamento de senhas.

O fundador da Netflix e seu principal executivo por 25 anos, Reed Hastings, renunciou ao cargo de co-CEO para atuar como presidente executivo. O atual co-CEO Ted Sarandos continuará a liderar a gigante do streaming e será acompanhado pelo novo co-CEO Greg Peters, que é diretor de operações da Netflix há três anos e diretor de produtos há seis.

A sucessão foi anunciada na quinta-feira, quando a Netflix registrou crescimento acima do esperado no quarto trimestre, encerrando um ano turbulento que incluiu o lançamento de publicidade, a primeira perda de assinantes da empresa em uma década e a promessa de uma repressão ao compartilhamento de senhas.

A Netflix, serviço de assinatura de streaming de vídeo dominante no mundo, disse que o número de membros aumentou em 7,66 milhões, para 230,75 milhões no total, entre outubro e dezembro. Isso superou a orientação de outubro da Netflix para adicionar 4,5 milhões de novos membros. Também supera a expectativa média dos analistas, que era um pouco mais otimista em 4,57 milhões de novos membros, de acordo com a Refinitiv. O crescimento mais recente é uma recuperação em relação ao primeiro semestre do ano passado, quando a Netflix registrou perdas de assinantes sem precedentes.

As ações subiram 5,9% por cento, para US$ 334,29, no início do pregão de sexta-feira. Até o fechamento de quinta-feira, as ações haviam perdido mais de um terço de seu valor nos últimos 12 meses, com o drama do crescimento do número de membros da Netflix e as preocupações com a economia em geral deixando os investidores ansiosos.

Em uma postagem separada sobre sua decisão de deixar o cargo de chefe, Hastings escreveu que já delegava a gestão a Sarandos e Peters há mais de dois anos.

“Foi um batismo de fogo, devido ao COVID e aos desafios recentes em nossos negócios”, disse Hastings. “Mas ambos administraram incrivelmente bem, garantindo que a Netflix continue a melhorar e desenvolvendo um caminho claro para reacelerar nossa receita e crescimento de ganhos. Portanto, o conselho e eu acreditamos que é o momento certo para concluir minha sucessão.”

Antes deste ano, o crescimento constante de assinantes da Netflix levou quase todas as principais empresas de mídia de Hollywood a adotar o streaming como o futuro da TV. Enquanto despejavam bilhões de dólares em suas próprias operações de streaming, as chamadas guerras do streaming provocaram uma onda de novos serviços, incluindo Apple TV Plus, Disney Plus, HBO Max, Peacock e Paramount Plus.

A enxurrada de opções de streaming complica quantos serviços você deve usar (e, muitas vezes, pagar) para assistir seus programas e filmes favoritos online. Mas também aumentou a concorrência da Netflix, intensificando a batalha da empresa para conquistar novos membros e manter os que já possui. A pressão levou a Netflix a buscar estratégias que havia descartado ou evitado por anos: em novembro, a empresa lançou assinaturas mais baratas apoiadas por publicidade e ampliará uma repressão ao compartilhamento de senhas este ano para mais países do que os poucos mercados latino-americanos onde já está testando taxas de compartilhamento de conta.

Na quinta-feira, Peters disse que as taxas de senha começariam a ser lançadas de forma mais ampla no final do primeiro trimestre e levariam alguns trimestres para serem totalmente implementadas.

A Netflix também disse que os membros de seu novo plano com anúncios estão assistindo mais do que a empresa esperava, com seu envolvimento consistente com o dos membros sem anúncios.

“Além disso, como esperado, vimos muito pouca mudança de outros planos”, disse a Netflix em seu relatório – o que significa que acredita que as pessoas não estão trocando o nível mais barato e suportado por anúncios por um mais caro e sem anúncios. muitíssimo.

Isso contradiz as estimativas de terceiros de que o oposto está acontecendo. No início desta semana, um estudo da empresa de dados e consultoria Kantar afirmou que a negociação foi responsável por quase todas as assinaturas suportadas por anúncios da Netflix nos primeiros dois meses do lançamento da camada.

Questionado sobre a possibilidade de uma versão gratuita do Netflix com publicidade, Sarandos disse que a empresa está aberta a todos os tipos de modelos de negócios, mas não planeja buscar um nível gratuito este ano. Em vez disso, está focado na expansão da oferta paga “Basic with ads” e no lançamento do sistema de taxas de compartilhamento de conta. “Temos muito em nosso prato este ano”, disse ele.

Como parte da reorganização executiva, Bela Bajaria, da Netflix, ex-chefe de TV global, tornou-se diretora de conteúdo, cargo que Sarandos ocupou anteriormente. Scott Stuber foi nomeado presidente do filme da Netflix.

No quarto trimestre, a Netflix adicionou 910.000 clientes de streaming nos Estados Unidos e Canadá, totalizando 74,3 milhões. Na Europa, Oriente Médio e África, o número de membros aumentou em 3,2 milhões, para 76,73 milhões. Na América Latina, os assinantes cresceram 1,76 milhão, para 41,7 milhões. E na região da Ásia-Pacífico, 1,8 milhão de novos membros ampliou sua base para 38,02 milhões.

No geral, a Netflix registrou um lucro de US$ 55,3 milhões, ou US$ 0,12 por ação, em comparação com US$ 607,4 milhões, ou US$ 1,33 por ação, um ano antes. A receita aumentou 1,9%, para US$ 7,852 bilhões.

Os analistas previram que o lucro seria uma surpresa positiva, prevendo lucro por ação de 45 centavos contra a orientação da Netflix de 36 centavos. A estimativa de consenso para a receita foi de US$ 7,848 bilhões.