O fracasso do anúncio olímpico do Google revela por que os anúncios sobre IA nos deixam desconfortáveis -
- Anúncio de IA do Google na Olimpíada “Dear Sydney” causou desconforto ao sugerir que a inteligência artificial pode expressar pensamentos e emoções
- Especialistas apontam que diversas empresas, incluindo Google, Meta, Adobe e Samsung, investem em publicidade de IA para mudar a percepção do público sobre o tema
- Anúncios posicionam a IA como amigável, útil e necessária para o futuro, mas o público permanece cauteloso
O anúncio de IA do Google na Olimpíada “Dear Sydney” tocou uma questão delicada ao sugerir que a inteligência artificial pode expressar pensamentos e emoções, algo que fez muitas pessoas, incluindo eu, se sentirem desconfortáveis. Contudo, não foi o único anúncio de IA veiculado durante os jogos: Google teve outros, assim como Meta. Adobe e Samsung também são empresas que têm investido pesado em publicidade de IA no último ano.
Com um mercado de IA projetado para atingir US $1,3 trilhão até 2032, as grandes empresas de tecnologia têm um trabalho árduo pela frente se quiserem remodelar nossa percepção sobre a IA. Um relatório de abril da empresa de pesquisa YouGov descobriu que a maioria dos americanos descreve seus sentimentos em relação à IA como “cautelosos”. Nesse sentido, essas empresas apostam em eventos de grande escala como as Olimpíadas para reforçar suas propostas de valor: que a IA é amigável, útil e o futuro, gostemos ou não. A pergunta é: estamos comprando essa ideia?
Os anúncios de IA durante as Olimpíadas posicionar a IA como uma aliada fácil de usar e amigável. Apelam para elementos familiares a fim de nos fazer sentir confortáveis e muitos deles contam com celebridades para reforçar essa ideia. A estratégia de publicidade é influenciar o comportamento, seja para comprar um produto ou simplesmente gerar consciência e fidelidade às marcas.
