Lionsgate está trocando seus filmes e programas de TV por IA personalizada –

• Lionsgate é um grande estúdio de cinema e televisão.
• Lionsgate fechou um acordo com uma start-up de inteligência artificial chamada Runway.
• O uso de IA na indústria do entretenimento gera preocupações e desafios.

Você pode não reconhecer Lionsgate pelo nome, mas certamente já viu alguns de seus maiores sucessos, que incluem filmes como a franquia John Wick, Jogos Vorazes, Crepúsculo e programas de TV como Mad Men. Todas essas produções estarão disponíveis para uma start-up de IA, de acordo com um novo acordo anunciado esta semana. Runway é uma start-up de vídeo de IA – se você é usuário do Canva, pode testar suas capacidades de conversão de texto em vídeo – e este acordo é o primeiro desse tipo para a empresa de IA. Runway irá construir um modelo de IA personalizado para o estúdio usando o catálogo de conteúdo da Lionsgate. O vice-presidente do estúdio Lionsgate, Michael Burns, disse ao The WSJ, que noticiou o acordo primeiro, que o estúdio planeja usar a ferramenta de IA nos processos de edição e produção – e economizará “milhões e milhões de dólares”, disse Burns.

A IA foi uma das principais preocupações nas greves dos sindicatos de Hollywood no verão de 2023, incluindo o Sindicato de Roteiristas da América, o Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists e o Directors Guild of America. Os novos acordos que os sindicatos ratificaram posteriormente estabeleceram fundamentos para proteções em torno da IA. Mas a IA continua sendo uma preocupação para Hollywood, conforme a presidente do SAG-AFTRA, Fran Drescher, disse em um discurso no evento de premiação do sindicato em 2024, “A IA nos aprisionará em uma matrix onde nenhum de nós sabe o que é real”. Algumas das preocupações desses artistas levaram a ações judiciais. No início deste ano, Runway AI e Stable Diffusion, que cria os modelos por trás de geradores de imagens como o Midjourney, foram processados por um grupo de artistas visuais alegando que seus modelos de IA infringem seus direitos autorais. O caso está em curso. As ferramentas da Runway ainda não estão prontas para produzir imagens e vídeos para a TV e cinema, disse o CEO Cristóbal Valenzuela ao The WSJ. A empresa espera ter ferramentas de criação “apuradas” prontas nos próximos 12 meses.