Stay tuned: 2024 será o ano em que a Apple finalmente revelará o que tem guardado em relação à IA generativa. Durante a chamada dos resultados do segundo trimestre, o CEO Tim Cook citou “uma enorme oportunidade para a Apple com a IA genérica e a IA”.
Na chamada, Cook disse que a Apple “tem algumas coisas que estamos incrivelmente animados para falar até o final deste ano”. Ele permaneceu discreto, além de citar como a IA alimenta o Apple Vision Pro headset, que foi colocado à venda na sexta-feira e que o revisador da CNET Scott Stein chama de “o dispositivo mais estranho e selvagem da Apple”.
Cook argumentou que a Apple pode justificar o preço de US$ 3.499 do Apple Vision Pro devido às 5.000 patentes que detém, junto com “muitas inovações nas quais a Apple gastou vários anos, desde silício até telas, e em IA e aprendizado de máquina significativos – todo o rastreamento de mãos, o mapeamento de quartos – tudo isso é impulsionado pela IA”.
Devemos destacar que a IA é um amplo campo de tecnologia, com aplicações em tudo, desde classificar fotos por rostos familiares até auxiliar na digitação de mensagens de texto. A aprendizagem de máquina é outro aspecto: como os computadores podem essencialmente ensinar a si mesmos, trabalhando por meio de grandes conjuntos de dados, em vez de depender da programação escrita por humanos.
A IA generativa, popularizada pelo ChatGPT da OpenAI, envolve assistentes virtuais gerando respostas frequentemente muito humanas a prompts, como pedir um ensaio sobre um autor famoso ou planos de viagem para Marrocos. Relatórios surgiram em julho passado de que a Apple estava trabalhando em um assistente de IA chamado Apple GPT e um grande modelo de linguagem chamado Ajax, mas a empresa não comentou na época.
“Temos muito trabalho interno em andamento, como já aludi anteriormente”, disse Cook sobre a IA generativa durante a chamada de quinta-feira. “Nosso M.O., se quiser, sempre foi fazer o trabalho e depois falar sobre o trabalho, e não nos adiantarmos, então vamos manter isso também”.
Até agora, a Apple tem sido notavelmente ausente do frenesi da IA generativa que dominou as grandes empresas de tecnologia. O Google, a Microsoft, a OpenAI e outras empresas passaram o último ano afinando seus assistentes virtuais à medida que disputam participação no mercado. Mas é muito típico da Apple levar seu tempo antes de entrar em uma nova categoria de produtos – e subsequentemente transformar completamente esse espaço. Basta olhar para produtos como o iPhone e o iPad.
Com 2,2 bilhões de dispositivos ativos, a Apple tem a oportunidade de atingir muitos usuários e mantê-los em seu ecossistema. No entanto, até que a Apple esteja pronta para fazer seu anúncio – talvez em sua Conferência Mundial de Desenvolvedores em junho? – o único outro detalhe que sabemos é que a empresa está investindo dinheiro para fazer as coisas acontecerem.
“Estamos fazendo todos os investimentos necessários em nosso desenvolvimento de produtos, desenvolvimento de software, desenvolvimento de serviços”, disse o CFO Luca Maestri em resposta a uma pergunta de um analista sobre IA. “Estamos muito animados com o que está reservado para nós para o resto do ano.”
Nota dos editores: A CNET está usando um motor de IA para ajudar a criar algumas histórias. Para mais detalhes, veja esta postagem.