A Coca-Cola se junta ao boicote no Facebook com uma pausa em toda a publicidade nas redes sociais a partir de 1º de julho

Honda e Hershey também fazem parte da crescente reação contra o Facebook e outras plataformas

The Coca-Cola Company está pausando toda a publicidade digital em plataformas de mídia social globalmente por pelo menos 30 dias a partir de 1º de julho, anunciou a gigante dos refrigerantes na noite de sexta-feira.

A mudança faz parte de um boicote mais amplo ao Facebook e Instagram organizado pela Liga Antidifamação, a NAACP e outras organizações, chamada de campanha “Stop Hate For Profit”. A Coca-Cola está dando um passo além do que algumas dessas empresas e banindo todos os anúncios globalmente em plataformas de mídia social, não apenas Facebook e Instagram. Isso sugere que o boicote chegará ao Twitter, YouTube e outras plataformas também.

“Vamos informá-los de que esperamos deles maior responsabilidade, ação e transparência.”

“A partir de 1º de julho, a The Coca-Cola Company pausará a publicidade paga em todas as plataformas de mídia social globalmente por pelo menos 30 dias”, diz um comunicado do CEO da Coca-Cola Company, James Quincey, postado no site da marca. “Vamos aproveitar este momento para reavaliar nossos padrões de publicidade e políticas para determinar se revisões são necessárias internamente, e o que mais devemos esperar de nossos parceiros de mídia social para livrar as plataformas de ódio, violência e conteúdo impróprio. Vamos informá-los de que esperamos deles uma maior responsabilidade, ação e transparência. ”

Na sexta-feira anterior, a Unilever se juntou à Verizon como as duas maiores empresas participantes do boicote antes do envolvimento da Coca-Cola. No sábado, a empresa multinacional de bebidas Diageo disse que também iria “pausar a publicidade paga globalmente nas principais plataformas de mídia social” a partir de 1º de julho.

O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, também anunciou uma série de mudanças de política que, embora não explicitamente em resposta ao boicote, parecem destinadas a tentar resolver muitas das críticas que a empresa tem enfrentado ultimamente em relação à falta de moderação de ameaças violentas, discurso de ódio, e desinformação postada pelo presidente Donald Trump e outros relatos e páginas controversas.

“Isso dá continuidade a uma tendência significativa de grandes marcas – incluindo Unilever e Verizon – se comprometendo a pausar os anúncios do Facebook pelo menos até o mês de julho”, diz um comunicado da organização sem fins lucrativos Color of Change, uma das organizadoras do boicote. “Desde que a Color Of Change e seus parceiros, incluindo ADL e NAACP, lançaram a campanha em 17 de junho, mais de 100 marcas se inscreveram.” O presidente do Color of Change, Rashad Robinson, disse na sexta-feira que a marca de chocolate Hershey’s também está aderindo ao boicote.

E outro – @Hersheys está se juntando ao push para #StopHateForProfit. O @Facebook pode implementar uma infraestrutura de direitos civis ou sacrificar seus resultados financeiros. https://t.co/KmUAKstnSl – Rashad Robinson (@rashadrobinson) 26 de junho de 2020

No entanto, embora o boicote possa estar criando uma onda de mídia negativa para o Facebook e Instagram, é improvável que mesmo os grandes anunciantes que pausem os gastos com anúncios por um mês tenham um efeito substancial nos resultados financeiros do Facebook, já que a maior parte da receita de anúncios da empresa vem de anúncios de resposta de pequenas e médias empresas.

“Investimos bilhões de dólares a cada ano para manter nossa comunidade segura e trabalhamos continuamente com especialistas externos para revisar e atualizar nossas políticas”, disse um porta-voz do Facebook em um e-mail para o The. “Nós nos abrimos para uma auditoria de direitos civis e banimos 250 organizações de supremacia branca do Facebook e Instagram. Os investimentos que fizemos em IA significam que encontramos quase 90 por cento do discurso de ódio que agimos antes que os usuários nos relatem, enquanto um relatório recente da UE descobriu que o Facebook avaliou mais relatórios de discurso de ódio em 24 horas do que o Twitter e o YouTube. Sabemos que temos mais trabalho a fazer e vamos continuar a trabalhar com grupos de direitos civis, GARM e outros especialistas para desenvolver ainda mais ferramentas, tecnologia e políticas para continuar esta luta. ”

O boicote publicitário é parte de um esforço organizado chamado Stop Hate For Profit

A campanha Stop Hate For Profit foi lançada na semana passada, começando com esportes populares e marcas de estilo de vida ao ar livre como The North Face e Patagonia. Desde então, ganhou força com o mainstream corporativo da América após obter o apoio da marca de sorvete Ben & Jerry’s e da distribuidora de filmes Magnolia Pictures. Na sexta-feira, a Honda anunciou que estava aderindo à campanha também e que suspenderia a publicidade no Facebook e Instagram em julho. “Isso está alinhado com os valores de nossa empresa, que são baseados no respeito humano”, tuitou a empresa.

Para o mês de julho, a American Honda está suspendendo sua publicidade no Facebook e Instagram. Escolhemos estar com as pessoas unidas contra o ódio e o racismo. Isso está em alinhamento com os valores de nossa empresa, que são baseados no respeito humano. #StopHateForProfit – HondaInclusion (@HondaInclusion) 26 de junho de 2020

Em uma carta aberta postada na quinta-feira, a ADL forneceu detalhes mais concretos sobre as mudanças que o boicote busca produzir nas políticas do Facebook e sua abordagem de moderação.

“Hoje, estamos pedindo a todas as empresas que se solidarizem com nossos valores americanos mais arraigados de liberdade, igualdade e justiça e não anunciem nos serviços do Facebook em julho”, dizia um anúncio da campanha Stop Hate For Profit no Los Angeles Times no início desta semana. “Vamos enviar ao Facebook uma mensagem poderosa: Seus lucros nunca valerão a pena promover o ódio, a intolerância, o racismo, o anti-semitismo e a violência.”

ATUALIZADO EM 27 de junho às 8:38 ET: Adicionado comentário no tweet da Honda

ATUALIZADO em 27 de junho às 15:44 ET: Comentário adicionado do porta-voz do Facebook

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