A partir do início do próximo ano, a Netflix começará a cobrar taxas quando você compartilhar uma conta fora de uma casa.
A Netflix está intensificando seus esforços para fazer com que os espectadores freeload paguem: a partir do início do próximo ano, começará a cobrar contas pelo compartilhamento de senhas, instituindo um sistema que adiciona taxas para subcontas de “membro extra” quando pessoas de fora de uma casa usam a assinatura.
A empresa não especificou o preço dessas novas taxas quando confirmou o plano na semana passada. Mas essa mudança já está sendo testada em alguns países da América Latina, onde a Netflix está cobrando uma taxa para cada membro extra que equivale a cerca de um quarto do preço de um plano Standard.
Se a Netflix seguir essa prática, cada subconta de membro extra nos EUA custaria entre US$ 3,50 e US$ 4, possivelmente até US$ 4,43, com base no nível da taxa no Chile.
E se mantiver as normas desses testes de compartilhamento de contas, a Netflix também provavelmente disponibilizará essas taxas de “membro extra” apenas em seus planos Standard de US $ 15,50 por mês e Premium de US $ 20 por mês, que permitem mais de um fluxo simultâneo.
A Netflix não ofereceu uma opção para essas taxas de “membro extra” em seus planos básicos nos testes. O nível Básico de US $ 10 por mês da Netflix e um novo plano no próximo mês – Básico de US $ 7 por mês com anúncios – limitam sua exibição a um único fluxo simultâneo, o que dificulta o compartilhamento de contas.
A Netflix não detalhou como aplicará o compartilhamento de senhas não pagas assim que as taxas forem lançadas amplamente.
Fim do compartilhamento de senha da Netflix
Depois de anos sendo relativamente laissez-faire sobre o compartilhamento de senhas, a Netflix começou a testar maneiras de “monetizar o compartilhamento de contas” depois de registrar suas maiores perdas de assinantes no início deste ano. Além das taxas de compartilhamento de senha, a Netflix planeja lançar assinaturas mais baratas suportadas por publicidade no próximo mês.
O domínio da Netflix no streaming de vídeo – para não mencionar anos de crescimento ininterrupto de assinantes – levou quase todas as principais empresas de mídia de Hollywood a investir bilhões de dólares em suas próprias operações de streaming. Essas chamadas guerras de streaming trouxeram uma onda de novos serviços, incluindo Disney Plus, HBO Max, Peacock, Paramount Plus e Apple TV Plus. Essa enxurrada de opções de streaming complicou quantos serviços você deve usar (e, muitas vezes, pagar) para assistir seus programas e filmes favoritos online.
Agora, sentindo o calor da intensificação da competição para manter sua atenção e sua assinatura, a Netflix está buscando estratégias que descartou há anos.
O sistema de taxa de compartilhamento de senhas que a Netflix lançará parece ser modelado em um esquema que vem testando no Chile, Costa Rica e Peru há cerca de seis meses.
Um dia antes de revelar seus planos para uma implementação mais ampla dessas taxas de compartilhamento de contas, a Netflix anunciou o anúncio ao lançar um recurso de transferência de perfil, que é um componente essencial das taxas de compartilhamento de senha testadas no Chile, Costa Rica e Peru. Esse recurso permite que um perfil criado em uma conta compartilhada da Netflix transfira seu histórico de exibição e recomendações para uma nova conta independente. Essa nova conta pode ser adicionada ao plano de assinatura Standard ou Premium de outra pessoa como um membro extra ou pode se inscrever para sua própria assinatura.
Em julho, a Netflix disse que testaria um método diferente na Argentina, República Dominicana, El Salvador, Guatemala e Honduras. Esse teste estabeleceu a residência principal de uma conta como a “casa” para a associação. Se o serviço detectasse streaming em qualquer residência adicional por mais de duas semanas, ele solicitaria que a conta configurasse – e pagasse – “casas” adicionais, com um limite de quantas casas adicionais você pode adicionar dependendo de quanto você já está pagando pela Netflix. A Netflix parece estar evitando esse modelo em favor do outro que testou.