É a batalha das barganhas.
O Trader Joe’s pode ser uma das mercearias mais queridas da América, mas na verdade não é a mais popular. Uma pesquisa do grupo de análise YouGov mostrou a rede Aldi, com sede na Alemanha, em primeiro lugar no reino da “popularidade”, com a Trader Joe’s em segundo lugar. Isso significa que Aldi pode dar ao Trader Joe uma corrida pelo seu dinheiro em termos de preço?
Quando fizemos as contas entre o Trader Joe’s e uma mercearia convencional, os dados eram claros: usando uma longa lista de compras típicas, o Trader Joe’s era a opção mais barata em cerca de 33%. E embora possa ser difícil de acreditar, a TJ’s não é a única mercearia que oferece preços baixos para itens de qualidade. Então, como o Trader Joe’s se compara a um varejista de descontos como o Aldi? As compras no Aldi podem economizar dinheiro em relação ao Trader Joe’s? Analisamos os números para descobrir.
Vamos chamá-la de batalha das barganhas.
Antes de mergulharmos, observe que, embora Aldi e Trader Joe’s operem de forma independente e com abordagens ligeiramente diferentes, ambos pertencem à família Albrecht desde 1979. (Hustle reconhece hustle.)
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Como avaliei os preços do Trader Joe’s e Aldi
Para calcular a diferença de preço entre o Trader Joe’s e o Aldi, primeiro gerei uma lista de cerca de 40 itens básicos de mercearia representando uma ampla gama de preços de quase todos os departamentos de alimentos – de produtos frescos a produtos de despensa e itens congelados. Embora ambos os varejistas também vendam material de banho, corpo e limpeza, meu principal interesse era o custo da alimentação, então esses departamentos foram deixados de fora da minha análise.
Eu obtive os preços dos itens pessoalmente nas lojas Trader Joe’s e Aldi na área metropolitana de Nova York no início de fevereiro. Procurei produtos equivalentes tanto em qualidade quanto em tamanho de porção e anotei se alguma loja oferecia um tamanho maior. Os preços não foram escalados de acordo, no entanto, já que eu queria que o total refletisse o que você pode realmente encontrar em seus recibos de supermercado.
O veredicto: é um lance
Os totais gerais para a lista de mais de 40 itens de cada loja chegaram a cerca de $ 5 um do outro – uma diferença de menos de 4% entre as lojas (compare isso com a diferença de quase 35% que calculei entre Trader Joe’s e um varejista convencional ). A Aldi teve uma ligeira vantagem nos preços gerais, chegando a cerca de US$ 127 para a lista completa, em comparação com os US$ 132 do Trader Joe. Dito isto, se você tiver que escolher entre Aldi ou Trader Joe’s, deve realmente decidir qual loja é mais conveniente ou mais próxima de onde você mora.
As maiores economias na Aldi and Trader Joe’s
Apesar de ter preços semelhantes, existem algumas dicas sobre qual loja tem melhores ofertas em itens específicos. Além disso, dependendo de suas necessidades de compras, você pode encontrar uma loja com preços mais consistentes do que a outra.
A Trader Joe’s e a Aldi estavam bastante alinhadas com relação à maioria dos produtos de despensa e carne, e o vencedor do preço mais baixo oscilava de item para item. A grande exceção é que o Trader Joe’s parece intocável quando se trata de preços com desconto para café, óleos e nozes. (Com quem exatamente Joe está negociando? O diabo?)
Para laticínios, dou à Aldi a vantagem geral, com preços iguais ou inferiores em quase todos os itens dessa categoria. Embora o Trader Joe’s tenha alguns preços favoráveis para o queijo “chique”, o TJ’s parece não conseguir fazer um negócio melhor com pedaços e fatias do dia a dia. (Queijo foi a categoria em que o Trader Joe’s perdeu para o Stop & Shop.) A Aldi também estava em vantagem para itens de produção com preços individuais, embora seu departamento de produção seja significativamente menor do que o da TJ. Além disso, certos itens, como bife de tomate e pimentão, só estavam disponíveis na Aldi’s em embalagens de dois ou três, elevando o custo total das mercadorias naquele departamento devido ao tamanho maior.
Compreendendo os modelos de negócios da Trader Joe’s e da Aldi
Acontece que há mais no elemento “comerciante” do Trader Joe’s do que um nome cativante. De acordo com o site do Trader Joe’s, a mercearia negocia diretamente com fabricantes e produtores, em vez de corretores e distribuidores, que é a norma para a maioria das cadeias de supermercados americanas. Cortar esse nível intermediário é parte do motivo pelo qual a TJ’s é capaz de oferecer produtos a preços tão consistentemente baixos. Mas a Trader Joe’s não é a única nem a primeira empresa a operar dessa forma.
A Aldi, uma varejista de alimentos com sede na Alemanha que é um pouco anterior à Trader Joe’s, tem lojas na Europa e nos Estados Unidos. A cadeia trabalha diretamente com os produtores, usando mais de 50 rótulos de “marca” diferentes que são essencialmente marcas de loja Aldi, como Baker’s Corner, Dakota’s Pride e Kirkwood, entre muitos outros. (Kirkwood soa semelhante à marca Kirkland proprietária do varejista a granel Costco, mas Aldi é anterior à Costco por algumas décadas.) Aldi carrega alguns produtos de marca, assim como o Trader Joe’s, mas esses representam menos de 10% das ofertas de qualquer loja. Manter um número limitado de Unidades de Manutenção de Estoque, ou SKUs usadas para gerenciamento de estoque, é uma maneira de ambas as empresas repassarem a economia aos clientes.
A Aldi também opera mais como um varejista de baixo custo do que o Trader Joe’s, com uma sensação semelhante à Costco ou outras lojas a granel com desconto. Há poucos sinos e assobios nos corredores da Aldi, e a vibração é mais superficial e sobressalente, com itens empilhados em prateleiras em suas caixas de remessa, o que resulta em menos trabalho necessário para reabastecer. Você não encontrará sinais desenhados à mão para indicar os preços do Aldi, nem encontrará uma infinidade de funcionários prestativos ou amostras grátis como faria no TJ’s.
Embora essa batalha dos varejistas de pechinchas não tenha resultado em um vencedor claro entre a Trader Joe’s e a Aldi, se você mora em algum lugar onde pode escolher qualquer uma das lojas, o vencedor é você.