No início da primavera passada, a Amazon lançou sua plataforma de transmissão de áudio ao vivo, Amp, que há muito tempo era especulada. A proposta era reinventar o rádio com “uma infinidade de programas”. O Amp oferece aos usuários acesso a uma vasta biblioteca de música embutida para criar seus próprios sets de DJ. Não é necessário comprar músicas ou lidar com o DMCA, basta criar uma lista de reprodução, ir ao vivo, conversar entre as faixas, acompanhar o bate-papo e até mesmo convidar ouvintes. Quando escrevi sobre isso há um ano, mostrava promessa, mas era exclusivo para iOS, tinha poucos usuários e recursos limitados.
Pouco mais de um ano depois, o Amp está alcançando uma etapa importante: finalmente está disponível no Android. O Amp é a primeira plataforma de streaming desenvolvida pela Amazon e o período de exclusividade com a Apple significava previsibilidade técnica e uma restrição autoimposta ao crescimento e ao número de usuários. Mas, à medida que as portas se abrem para a outra metade do universo móvel, o Amp está prestes a ser exposto à realidade de competir em um cenário de criadores sociais já movimentado.
Expandir além do iOS é um passo importante para o Amp, mesmo que a plataforma tecnicamente ainda esteja em beta (e restrita aos EUA). Mas o alcance mais amplo do sistema operacional do Google – de TVs a Chromebooks e além – será um passo decisivo no processo de a Amazon provar que pode construir uma plataforma de streaming viável do zero (em vez de adquirir uma já bem-sucedida).
É claro que você pode encontrar sessões de DJ e rádio na internet em vários lugares. Sejam grandes plataformas como YouTube e TikTok, ou concorrentes diretos como Stationhead ou Tidal (por meio do recurso Live Sessions) e até mesmo o próprio DJ Mode da Amazon Music, existem vários destinos para transmissões de música ao vivo. Claro, não podemos esquecer do Twitch, que pertence à Amazon e está repleto de DJs. Ah, e obviamente também há o rádio FM. Isso, é claro, nos leva à pergunta: o que torna o Amp único?
“É muito parecido com a Sirius encontrando o YouTube”, disse Zach Sang, um dos criadores contratados do Amp e ex-DJ de rádio, à Engadget. “É a vida real, locutores de rádio legados misturados com o futuro desses locutores. É todo mundo se reunindo, é o rádio democratizado. É uma forma como o rádio realmente deveria ser programado: para pessoas e não para lucro”, acrescentou ele. Do ponto de vista do usuário, o principal diferencial do Amp parece ser o foco no rádio e nos programas no estilo de rádio. Além disso, há a biblioteca de música embutida (por exemplo, o Stationhead exige que você tenha Apple Music ou Spotify por sua conta).
Perguntei a Christina “Criti” Gonzalez, que apresenta seu próprio programa diário, como ela descreveria o Amp. “[É] um lugar muito único e estranho onde você pode ouvir todas as músicas que esqueceu, não conhecia e deseja ouvir, junto com personalidades e tantas pessoas de diferentes estilos de vida que têm um interesse comum – música”.
Matt Sandler, co-fundador do Amp – que costumava trabalhar na KROQ FM de Los Angeles – explicou que sentia que nenhuma das opções existentes estava realmente oferecendo aos ouvintes ou criadores o que eles queriam. “Se você publicasse uma vaga para a KROQ e uma posição no ar, receberia centenas e centenas, senão milhares de inscrições de pessoas que queriam programar música e conversar com a comunidade no ar”, disse ele à Engadget. “Já foram criados muitos serviços em torno de conexão ao vivo, música ou comunidade. Uma das coisas que acho que impulsionará o sucesso de um negócio como esse é realmente o equilíbrio entre escala e conexão”.
O Amp assinou contratos com celebridades e apresentadores conhecidos, como Nicki Minaj, Joe Budden, Nick Cannon e o mencionado Zach Sang. Essas parcerias ajudaram a trazer visibilidade para a plataforma e a atrair usuários. Além disso, o Amp oferece recursos como bate-papo ao vivo durante as transmissões, interação com os ouvintes e a capacidade de criar listas de reprodução personalizadas.
No entanto, é importante ressaltar que o Amp ainda está em fase beta e disponível apenas nos Estados Unidos. Portanto, seu alcance e disponibilidade são limitados no momento. A Amazon provavelmente continuará aprimorando e expandindo a plataforma com base no feedback dos usuários e no desempenho.
No geral, o Amp é uma plataforma de transmissão de áudio ao vivo da Amazon que visa reinventar o rádio, oferecendo uma combinação de programas de DJ, música sob demanda e interação com os ouvintes. Com sua disponibilidade recente no Android, a expectativa é que a plataforma ganhe mais visibilidade e cresça em popularidade no futuro.
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