A Samsung lançou seu novo dispositivo Galaxy Ring no evento Galaxy Unpacked do mês passado. Entretanto, sem data de lançamento ou preço, a apresentação foi pouco mais do que um “teaser” que indica os planos da Samsung para um produto de saúde e bem-estar, nos fazendo perguntar – quem é o público-alvo do Galaxy Ring?
De acordo com a Samsung, o Galaxy Ring é mais um dispositivo em uma rede que alimenta dados no aplicativo Samsung Health. “Eu acredito que você deve ver o anel como um dos muitos passos em direção a um engajamento multi-dispositivo”, disse o VP da Samsung e chefe da equipe digital de saúde para o negócio móvel, Hon Pak, para a CNET.
Assim, o Galaxy Ring é outra forma de monitorar dados como sono, nutrição, atividade e estresse, que são alimentados no Samsung Health. Especificamente, é um produto para quem pode não querer um Galaxy Watch ou outro wearable no pulso, mas ainda assim quer monitorar a saúde pessoal, e pode achar um anel menos intrusivo do que um smartwatch.
“Um anel pode ser menos invasivo do que um relógio, e o dedo fornece uma melhor localização fisiológica para algumas métricas de saúde do que o pulso”, disse Avi Greengart, presidente e analista-chefe da Techsponential, que também teve uma prévia com Pak da Samsung, para a CNET.
A Samsung espera que alguns consumidores queiram tanto um anel quanto um relógio, enquanto outros escolherão um ou outro. Alguns podem até escolher um anel simplesmente por gostarem da aparência, descrita como uma banda minimalista sleek que lembrava um anel de noivado de metal sólido (os sensores ficam no interior).
“Pessoalmente, estou muito empolgado com este dispositivo porque tenho observado anéis e acho que muitos são bastante volumosos, e o Galaxy Ring pode ser perfeito para mim, especialmente já que uso um Galaxy Watch 6 classic”, disse Anshel Sag, analista principal da Moor Insights and Strategy.
Dada a tela e conjuntos de sensores dos smartwatches, Sag não vê as pessoas substituindo completamente os relógios por anéis de fitness. Ao invés disso, eles preencherão as lacunas para fornecer dados de saúde quando os relógios não são usados, como quando estão carregando durante a noite.
Enquanto fãs de smartwatches anseiam por telas ainda mais nítidas e brilhantes para melhorar as interações, há outro contingente de usuários de tecnologia que estão satisfeitos com dispositivos que fazem tudo discretamente no plano de fundo. O Galaxy Ring poderia agradar aqueles que querem monitorar os dados de saúde, mas não querem outro mini-gadget telefônico reclamando por atenção.
“A ideia por trás destes anéis não é tanto sobre serem mais baratos do que smartwatches, mas sim serem um dispositivo muito menor e discreto para casos de uso como monitoramento do sono”, disse o VP de pesquisa de dispositivos da IDC, Bryan Ma, para a CNET.
O Galaxy Ring também poderia ser para um grupo mais limitado de pessoas que queiram monitorar a saúde usando o aplicativo Samsung Health proprietary da empresa, mas tenham um iPhone e, portanto, não possam se conectar aos wearables e relógios mais modernos da Samsung. (A linha Galaxy Watch vem sendo apenas para Android desde que a empresa se associou ao Google em 2021 para usar o software Wear OS 3.)
A Samsung não divulgou preços ou deu qualquer indicação de quanto o Galaxy Ring custará, nem que tipos de recursos de saúde oferecerá em comparação a outros wearables de saúde. Portanto, é difícil prever como o Galaxy Ring se diferenciará e agradará seu público-alvo principal – mas, dado o mercado, podemos especular sobre quem mais vai querer assinar o próximo gadget da Samsung.
O elephanto na sala são outros anéis de monitoramento de saúde que existem, mais notavelmente o Oura e o Evie da Monavo, que foram adotados por celebridades e atletas – mas até agora, não se popularizaram com o público em geral. Não será fácil para a Samsung competir, mas a empresa tem vantagens de escala e um ecossistema existente de outros dispositivos que devem dar-lhe flexibilidade, disse a VP e Principal Analista da Forrester, Julie Ask, para a CNET.
“A Oura começou como hardware. Agora eles incluem uma assinatura para pagar por mais percepções. A Samsung poderia apenas vender o hardware… e a um preço menor do que a Oura está cobrando”, disse Ask. Como qualquer outro gadget tech, o preço dita a adoção, e os consumidores precisam de mais convencimento para comprar produtos caros – especialmente aqueles em uma categoria relativamente nova no mercado.
Portanto, o preço que a Samsung definir para o Galaxy Ring é importante, disse Ask. Se for de US$ 100 a US$ 200, os consumidores podem estar mais dispostos a comprar e testar, mesmo que acabe em um armário depois de alguns meses. Se for acima de US$ 300, eles precisarão saber seu valor antes da compra.
Os consumidores ficarão mais convencidos quando virem o Galaxy Ring em ação, e esperamos ouvir muito mais sobre ele quando a Samsung se preparar para lançá-lo. Mas além do preço e especificações técnicas, a Samsung terá de provar aos consumidores que o Galaxy Ring é fácil de usar.
A maioria dos consumidores depende de uma estratégia de engajamento – pense em recordatórios irritantes, mas eficazes, para ficar em pé – que aproveita diferentes motivações como gamificação, competição, coaching, apoio e assim por diante, disse Ask.
A Samsung confirmou que seu aplicativo Samsung Health receberá um novo recurso chamado Cartões Impulsionadores, que fornecem insights sobre suas leituras de saúde. Se sua pontuação de sono estiver baixa, um cartão pode dizer que é porque você está se movimentando, por exemplo.
Aí está uma oportunidade para a Samsung capturar um segmento de consumidores que se importam com sua forma física e querem um wearable intuitivo e fácil de usar que fornecerá informações de saúde mais precisas do que as soluções que temos agora.
Desde que os wearables de anéis de saúde existentes direcionam os dados de saúde coletados para telefones, e a Samsung vem usando seu aplicativo Samsung Health nos telefones como um nexo para métricas de fitness e saúde, faz sentido esperar que o Galaxy Ring faça o mesmo.
A outra pergunta com o novo gadget da Samsung é como ele se beneficiará dos avanços em telefones emparelhados – o que, em 2024, significa IA generativa. Os telefones Galaxy S24 lançados pela Samsung em meados de janeiro contam com as capacidades de IA generativa, como Circle to Search e Generative Edit, tudo integrado em um pacote chamado Galaxy AI.