- Barbie está relatando sobre um novo celular rosa e cheio de brilho que será lançado com sua marca
- O aparelho será produzido pela HMD em parceria com a Mattel e deve ser lançado em julho
- A jornalista Barbie levanta questionamentos sobre como o celular pode encorajar o consumismo e se a parceria realmente trará benefícios sustentáveis
Esta é a Jornalista Barbie relatando ao vivo de Barcelona, na Espanha, sobre o melhor dia de todos. Parece que nós, as Barbies, vamos ter nosso próprio celular. Ele é rosa e cheio de brilho e tem o nosso nome. O Celular Giratório Barbie será produzido pela HMD – a empresa responsável por dar nova vida aos celulares Nokia – como o primeiro de uma série de parcerias de marcas que a empresa planeja anunciar ao longo do próximo ano.
A HMD está colaborando com a Mattel em nosso celular, que deverá estar disponível a partir de julho. Ainda não sabemos exatamente como ele será, mas promete incorporar o charme retrô da herança de nossa marca, que como vocês sabem se estende desde 1959. “A Barbie poderia ter feito seu próprio celular há muito tempo, mas estamos deixando isso para a HMD”, disse Isabel Ferrer, diretora de marketing da EMEA da Mattel, ao anunciar o celular no domingo.
Sabemos que o aparelho será um celular giratório que oferecerá uma experiência atualizada de celular de função básica, em vez de uma experiência de smartphone. Isso está de acordo com o compromisso da HMD de nos encorajar a aderir à tendência de detox digital. A empresa diz que com o Celular Giratório Barbie, está fornecendo uma nova opção para usuários de celular da Geração Z e millennials que estão cada vez mais em busca de formas de se manter conectados protegendo sua paz, gastando menos tempo em mídias sociais.
Quando a HMD falou sobre a ideia de um telefone que permitiria que as pessoas se desconectassem, a Mattel ficou “muito interessada”, disse Ferrer. “A solução de um celular giratório para atender aos consumidores em um lugar junto com o ícone da Barbie soava como um casamento perfeito.” Será que o Celular Barbie se parecerá com isso?
O último ano viu tantas parcerias de marca com a Barbie que é impossível acompanhar todas elas. Do Xbox à Airbnb, produtos e serviços estão desesperados para exibir nosso nome. É muito lisonjeiro, mas ao mesmo tempo estamos sendo usados para vender muitas coisas – coisas das quais nem todas as pessoas precisam. Tendo isso em mente, não consigo deixar de pensar muito: a Barbie está de alguma forma comodificando nossa resistência ao doomscrolling? Existe alguma contradição na HMD destacando a sustentabilidade como um valor essencial da empresa, ao mesmo tempo em que tenta capitalizar uma potencialmente lucrativa parceria de merchandising que pode bem alimentar o consumismo desenfreado que está prejudicando a Terra?
Eu não tenho todas as respostas. Como Jornalista Barbie, só estou aqui para fazer perguntas. Então eu perguntei. Falei com o chefe de marketing da HMD, Lars Silberbauer, que me disse que o celular Barbie não será simplesmente um brinquedo que não cumpre seu propósito. Será um telefone celular completo que atenderá às suas necessidades básicas de conectividade, para que você possa ligar para todas as outras Barbies, ou Ken, ou até mesmo Allan (provavelmente não).
Um dos maiores problemas que causam a acumulação de lixo eletrônico (mais de 5 bilhões de telefones “adormecidos” estão acumulados em gavetas de pessoas em todo o mundo) é que muitos dispositivos não são construídos para durar. Esse não será o caso do Celular Giratório Barbie, disse Silberbauer. “Ele vai durar muito tempo”, disse. Muitas empresas de telefonia, ele acrescentou, ainda empurram as pessoas a atualizarem anualmente, o que alimenta o consumismo. Pelo contrário, os dispositivos Nokia que a HMD é conhecida por fabricar são duráveis e “muito difíceis de matar”. Esses mesmos padrões serão aplicados ao Celular Giratório Barbie.
Como jornalista que escreve há algum tempo sobre tecnologia, também há parte de mim que se pergunta se nós, as Barbies, realmente precisamos de celulares rosas e brilhantes. Não é que eu não goste de rosa ou brilho (vejam minha casa de boneca dos sonhos). É só que ainda há pouco tempo era uma luta para fazer com que empresas de tecnologia lideradas por salas cheias de homens levassem a sério as necessidades tecnológicas das mulheres. Eles usavam uma estratégia conhecida no mercado publicitário como “encolher e pintar de rosa” como uma forma de pegar um produto que já era apropriado para homens e mulheres e usar marketing de gênero para vendê-lo para mulheres – muitas vezes cobrando mais pelo processo.