Bater nos livros: as perigosas consequências no mundo real de nossa economia de atenção online

• A realidade da televisão ensina que as pessoas farão quase tudo por dinheiro e atenção.
• A mídia social moderna tem otimizado esses comportamentos em uma escala global, resultando em um sacrifício para o crescimento e engajamento da audiência.
• O livro Outrage Machine, de Tobias Rose-Stockwell, explora os efeitos dessas tecnologias e seu impacto sobre a sociedade.

Este jogo não é apenas um jogo. A mídia social pode parecer um jogo, mas é diferente de qualquer outro jogo que jogamos em nosso tempo livre. Enquanto nos esforçamos por pontos na forma de curtidas e seguidores, estamos constantemente competindo em um ambiente que nunca deixamos. A mídia social colonizou nosso mundo com suas mecânicas de jogo, mantendo nossa atenção nos métricas. A aquisição dessas métricas não apenas nos fornece validação emocional, mas também pode ser convertida em valor econômico.

Empresas podem pagar por seguidores e a capacidade de capturar consistentemente a atenção é um ativo valioso. A inclusão de moralidade ou vinculação a um movimento maior pode aumentar a propagação viral de um conteúdo. Além disso, isso pode melhorar a percepção e afinidade da marca ao apelar às bases morais de seus consumidores e aumentar vendas e reputação. No entanto, essa estratégia pode ser polarizante e alienar uma parcela significativa do público.

A captura de audiência também tem um lado sombrio, influenciando e sendo influenciada por aqueles que nos observam. Influenciadores muitas vezes recalibram suas personalidades para se adequar aos comportamentos mais extremos que recebem atenção e aprovação. Isso pode levar a uma mudança dramática na identidade e na saúde física e mental do influenciador. Nós, como máquinas de processamento de sinais, respondemos aos sinais positivos que recebemos de nossos espectadores e adaptamos nosso comportamento para se adequar. Essa influência é ainda mais pronunciada na mídia social, onde as métricas estão disponíveis para medir o feedback de forma mais precisa.

Este texto é um trecho do livro Outrage Machine: How Tech Amplifies Discontent, Disrupts Democracy – And What We Can Do About It por Tobias Rose-Stockwell, publicado com permissão da Legacy Lit. Todos os direitos reservados.

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