Poderia ter ido em uma direção de terror, mas o anúncio de Tubi mudou para melhor.
Tendo como pano de fundo o maior jogo do ano da NFL, os anunciantes competem para serem reconhecidos em meio a toda a pompa e circunstância do domingo do Super Bowl. Os comerciais veiculados durante o jogo recebem quase tanto escrutínio quanto as jogadas em campo. Não é um troféu Lombardi, mas o serviço de streaming Tubi ganhou um Super Clio por seu excêntrico anúncio “Rabbit Holes”.
O Clio Awards reconhece o melhor em publicidade. O Super Clio é um prêmio especial, decidido por um júri de membros da indústria, que homenageia o melhor dos comerciais do Super Bowl. Este ano, a maioria dos anunciantes convocou porta-vozes de celebridades, de Serena Williams a Ben Affleck. Tubi chamou um bando de coelhos gigantes.
O anúncio de um minuto mostra as pessoas vivendo seus dias quando grandes coelhos cinzentos aparecem e os apanham, às vezes de maneira violenta. Os coelhos arrastam e carregam as pessoas e as jogam em grandes buracos misteriosos, onde descobrem a variedade de filmes e programas de TV gratuitos oferecidos pela Tubi. Os humanos agitados parecem encantados. O slogan do anúncio é “Encontre tocas de coelho que você não sabia que estava procurando”.
Há algumas vibrações sérias de Donnie Darko acontecendo aqui, o que é diferente das abordagens divertidas, engraçadas ou comoventes adotadas pela maioria dos anunciantes do Super Bowl. O conceito ousado do coelhinho ressoou no júri do Clio. “Esses coelhos estão gravados em minha mente e nunca esquecerei este anúncio”, disse Katherine O’Brien, jurada do Super Clio, da VaynerMedia, ao site de notícias Muse by Clio.
Se você gostou dos coelhos, ficou assustado com eles ou os odiou, foi um anúncio memorável. Confira o melhor dos comerciais do Super Bowl de 2023 em nosso resumo.