Como uma festa do CES 2021 está mudando para um clube virtual flutuante
Veja se consegue encontrar a sala de música escondida do deserto.
O maior (único?) Partido do CES 2021 precisou de grandes ajustes neste ano, já que o coronavírus descarrilou o que teria sido uma festança de explosão usual na Las Vegas Strip. Em vez disso, o local está mudando para um clube virtual, flutuando em um espaço salpicado de estrelas. Você é transformado em um círculo flutuante que funciona como uma janela de vigia para sua webcam. Dua Lipa discutirá como os artistas estão reimaginando o entretenimento durante a pandemia com Ryan Seacrest em um palco ladeado por alto-falantes titânicos, antes de Billie Eilish fazer um show.
E há um esquadrão de dançarinas humanóides peitosas, então a essência de Vegas não está totalmente ausente.
O maior (único?) Partido do CES 2021 precisou de grandes ajustes neste ano, já que o coronavírus descarrilou o que teria sido uma festança de explosão usual na Las Vegas Strip. Em vez disso, o local está mudando para um clube virtual, flutuando em um espaço salpicado de estrelas. Você é transformado em um círculo flutuante que funciona como uma janela de vigia para sua webcam. Dua Lipa discutirá como os artistas estão reimaginando o entretenimento durante a pandemia com Ryan Seacrest em um palco ladeado por alto-falantes titânicos, antes de Billie Eilish fazer um show.
E há um esquadrão de dançarinas humanóides peitosas, então a essência de Vegas não está totalmente ausente.
Durante anos, a CES atraiu os obcecados por tecnologia para olhar fixamente para televisores sofisticados e aparelhos fora de série. Mas, longe dos andares de exposição caóticos no Las Vegas Convention Center e das palestras cavernosas no The Venetian, as empresas de mídia e os profissionais de marketing criaram um CES de universo alternativo, que pouco tem a ver com a próxima bugiganga quente. Em vez disso, a negociação e a rede são os ímãs que atraem uma multidão de profissionais da mídia um pouco mais ao sul da Strip. E o mediador por trás desse show-dentro-do-show é o MediaLink.
A MediaLink, uma empresa de consultoria, tradicionalmente oferece a festa oficial para a mídia da CES, que se tornou uma espécie de lenda em certos círculos. Mas a CES totalmente remota deste ano é diferente em todos os aspectos, incluindo a forma como você se diverte.
Começando às 3:15 pm PT na terça-feira, MediaLink está juntando forças com iHeartMedia, o rádio e eventos gigantes, para um substituto digital para a festa usual de fim de noite na Strip. Em vez disso, eles vão hospedar um evento virtual enfatizando o pão com manteiga do MediaLink na CES, networking. Normalmente durante a CES, a MediaLink organiza cerca de 1.000 reuniões e interações com clientes; este ano, esse número será reduzido para várias centenas.
Mas a festa de terça-feira espera recriar “um pouco daquela serendipidade” do típico encontro pessoal da CES, disse Michael Kassan, presidente e CEO da MediaLink. “Dada a fome que temos dos clientes em encontrar caminhos virtuais para networking na CES, nosso objetivo é recapturar esse sentimento.”
Os dois sediarão um evento de networking naquele clube ao ar livre, flutuando em um espaço não identificável. Com mais de 300 participantes esperados para participar do evento, a experiência é alimentada por uma empresa chamada Spatial Web, que foi cofundada por um dos consultores criativos de longa data da iHeart. Às 4 da tarde. PT, muda de networking para focar em uma entrevista entre Dua Lipa e Seacrest, e depois no desempenho de Eilish.
Bob Pittman, presidente e CEO da iHeartMedia, disse que o evento baseia-se nas lições aprendidas com eventos musicais virtuais durante a pandemia, combinado com um apetite para fornecer “união remota em um tempo em que a reunião pessoal real é limitada.”
O evento também funciona como uma espécie de festa de debutante da Spatial Web, depois de testar sua plataforma com eventos no ano passado para empresas como Unicef e TedX.
Você também deve aprender com meus erros e aparecer com um dispositivo fabricado há mais de meia década. Minha demonstração teve atrasos confusos familiares para qualquer pessoa que tentou seguir uma chamada megoomoom quando seu telefone tem algumas barras – só que os ajustes e começos desta demonstração foram complicados por vários vídeos em tela grande, música de fundo, tentativas de navegação aérea e aquele esquadrão de dança holográfico.
Dicas: Use fones de ouvido plugados durante o evento e não seja aquele cara usando os alto-falantes do seu dispositivo – você pode causar alguns comentários irritantes. A Spatial Web recomenda o uso de um laptop ou desktop, de preferência um de 2017 ou mais recente, usando o Google Chrome como navegador. Dispositivos Android com Chrome também funcionam, e diz que iPhones e iPads com Safari também funcionam. Feche todos os outros navegadores e programas. E se o joystick da barra de ferramentas do ambiente for muito complicado para movê-lo, clicar duas vezes em qualquer lugar no espaço o moverá para lá, e você pode escolher seguir uma pessoa em particular ou se teletransportar para um local específico nas listas suspensas.
Os criadores esperam que vários elementos do mundo real ajudem a humanizar as interações lá. O áudio espacial da plataforma significa os sons de uma conversa crescendo conforme você se aproxima do bando de pessoas conversando, assim como faria na vida real. O tem vários ovos de Páscoa escondidos, como escritórios privados para reuniões, uma “sala de música do deserto”, uma sala de meditação e cabines de fotos e uma cabine de vídeo, que eles esperam que injete uma sensação de espontaneidade.
Mesmo que o evento de terça-feira encontre alguma confusão técnica, seus criadores esperam que o público do CES consiga superar isso.
“Esperamos que o espírito da CES e o espírito da nova tecnologia sejam parte disso”, disse Michael Beneville, o cofundador da Spatial Web que também trabalha para a iHeart, na sexta-feira durante minha demonstração. “Para o propósito do evento, é o suficiente para entrar e andar e conversar.”
Mas, para garantir, os organizadores disseram que uma equipe de concierges humanos ao vivo também estará no local virtual, para ajudar os recém-chegados a se orientar.
“Tanta tecnologia agora é sobre o toque humano”, disse Beneville. “Um robô pode preparar uma bebida excelente, mas um barman pode ouvir sua história.”
