Democratas divulgam projeto de lei para banir ‘publicidade de vigilância’ online

Poderia remodelar toda a indústria de tecnologia

Na terça-feira, os democratas apresentaram um novo projeto de lei que proibiria quase todo o uso de publicidade digital direcionada em mercados de anúncios hospedados por plataformas como Facebook, Google e outros corretores de dados.

A Lei de Proibição de Publicidade de Vigilância – patrocinada pelos representantes Anna Eshoo (D-CA), Jan Schakowsky (D-IL) e Sen. Cory Booker (D-NJ) – proíbe os anunciantes digitais de direcionar quaisquer anúncios aos usuários. Ele faz algumas pequenas exceções, como permitir a segmentação “ampla” com base na localização. A publicidade contextual, como anúncios que correspondem especificamente ao conteúdo on-line, seria permitida.

“O modelo de negócios de ‘publicidade de vigilância’ tem como premissa a coleta e o armazenamento inadequado de dados pessoais para permitir a segmentação de anúncios”, disse Eshoo, principal patrocinador do projeto, em comunicado na terça-feira. “Essa prática perniciosa permite que as plataformas online busquem o engajamento do usuário a um grande custo para nossa sociedade e alimenta desinformação, discriminação, supressão de eleitores, abusos de privacidade e tantos outros danos. O modelo de negócios de publicidade de vigilância está quebrado.”

“O modelo de negócios de publicidade de vigilância está quebrado”

Se promulgada, a lei mudaria radicalmente os modelos de negócios do Facebook e do Google. Durante anos, os legisladores debateram maneiras de regular o setor de tecnologia em questões como privacidade, desinformação e moderação de conteúdo. Eshoo e seus co-patrocinadores argumentam que os atuais modelos de publicidade da indústria de tecnologia incentivam a disseminação de conteúdo nocivo e os incentivam a amplificar postagens prejudiciais para manter os usuários em suas plataformas.

O projeto de lei dá poderes à Comissão Federal de Comércio e aos procuradores estaduais com autoridade para aplicar as novas regras para segmentação de anúncios. Ele também permite que usuários individuais processem plataformas como Facebook e Google se violarem a lei, concedendo até US$ 5.000 em alívio por violação.

“A publicidade de vigilância é uma prática predatória e invasiva”, disse o senador Booker em comunicado na terça-feira. “O acúmulo de dados pessoais das pessoas não apenas abusa da privacidade, mas também impulsiona a disseminação de desinformação, extremismo doméstico, divisão racial e violência.”

Desde que a denunciante do Facebook, Frances Haugen, testemunhou perante o Congresso no ano passado, os legisladores apresentaram uma série de novos projetos de lei para regular os algoritmos de mídia social para lidar com a disseminação de conteúdo nocivo. Em outubro passado, os democratas da Câmara divulgaram uma medida que retiraria as proteções de responsabilidade da Seção 230 de uma plataforma se seus algoritmos tivessem recomendado conteúdo prejudicial aos usuários.

Na primeira audiência de Haugen no Senado, o senador Richard Blumenthal (D-CT) disse que os vazamentos confirmam “que o Facebook rotineiramente coloca os lucros à frente da segurança online das crianças”. Ele continuou: “sabemos que ela escolhe o crescimento de seus produtos ao invés do bem-estar de nossos filhos”.

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John Doe

Curioso e apaixonado por tecnologia.

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