Esta semana em áudio: anúncios de podcast que deram errado e as notícias que você perdeu

O programático vem para podcasting

Olá e bem-vindos a 2022. Ainda é inverno, pessoal. Não vejo o sol há semanas, mas estamos avançando, sobrevivendo com notícias de podcast para ter calor e alegria.

Agora, vamos às notícias. Não há muito o que discutir hoje, mas tenho um novo relatório que estou animado para compartilhar com todos vocês. Vamos começar por aí.

EXCLUSIVO: os anúncios de podcast deram errado

Esta manhã, publiquei uma história no The sobre o esforço contínuo para fazer a publicidade programática funcionar em podcasting e as dificuldades que os podcasters já estão enfrentando. A ideia por trás da transição é permitir que os anunciantes façam lances de maneira fácil e automática no inventário de anúncios de podcast e tenham esses anúncios direcionados a públicos específicos. É por isso que vimos as plataformas de podcast não apenas comprarem plataformas de publicidade e hospedagem, como Amazon com Art19 e Spotify com Megaphone, mas também acordos com podcasters para os direitos exclusivos de vender anúncios contra sua programação. Para fazer isso funcionar, as plataformas não precisam apenas de muitos anunciantes, mas também de muito inventário de podcast.

Essa é apenas uma parte do desafio, no entanto. O segundo, e provavelmente o mais difícil, é deixar os podcasters confortáveis ​​com a ideia de que o software irá inserir anúncios em seus programas sem que eles expressem sua aprovação para cada anúncio individual. Isso é especialmente complicado no podcasting porque tradicionalmente é uma indústria em que o público aprecia os anúncios que ouve e age por causa deles. (Tenho certeza de que algumas pessoas até argumentariam que essa é a “mágica” do podcasting e um ponto de venda crítico.)

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Todo esse contexto nos leva à minha história, que destaca algumas situações em que os anúncios apareceram em lugares que não deveriam. Um podcast de ciências, por exemplo, recebia anúncios de petroleiras, apesar de bloquear essas categorias. Enquanto isso, a American Public Media desativou totalmente a programática de sua programação infantil após um incidente em que um anúncio de The Sex Lives of College Girls foi inserido. Esses dois problemas se resumem à categorização incorreta, ou anúncios sendo categorizados em um gênero geral que é impreciso ou não robusto o suficiente. No caso de Sex Lives of College Girls, por exemplo, o anúncio foi classificado como “televisão”, mas poderia vir com algum tipo de classificação ou rótulo adulto para evitar essa situação exata.

Em ambos os incidentes, o Spotify impulsionou os anúncios. Solicitei esclarecimentos sobre como a plataforma classifica os anúncios, bem como o que ela está fazendo para evitar que situações como essas ocorram e ainda não recebi uma resposta. Ainda assim, o Spotify tem sido o mais vocal sobre seus movimentos em publicidade de podcast e presumivelmente precisa de programação para funcionar a fim de ganhar dinheiro de volta com todos os seus investimentos em áudio.

Eu tenho perguntas, porém, seguindo este relatório. Por um lado, o setor deseja avançar em direção a um futuro programático? Afastar-se dos anúncios lidos por host personalizados é a melhor jogada? Os anúncios de podcast podem ser automatizados e, ao mesmo tempo, manter uma barra de alta qualidade? O público em breve aprenderá a desligar os anúncios de podcast, como fazem com os anúncios de TV, rádio e web?

Não tenho as respostas, embora tenha meus pensamentos, a maioria dos quais é sim, a indústria, com a indústria sendo definida como grandes empresas, quer isso, desde que não seja um requisito para programas menores participarem, mas isso virá com o sacrifício do engajamento do público. Acho que também acabaremos em um mundo sem botão pular. Algumas plataformas intrépidas podem tornar seu argumento de venda a capacidade de pular anúncios, no entanto, e embora eu esteja pensando bem adiante, essas decisões são o objetivo da indústria.

Ufa, essa foi longa. Eu só tenho mais algumas notas de notícias pontuais para mencionar, principalmente coisas que não poderíamos anunciar antes do feriado. Começando com algumas notícias centradas em anúncios.

SiriusXM assina acordo de desenvolvimento de conteúdo e venda de anúncios com YMH Studios de Tom Segura

SiriusXM continua fazendo negócios. Desta vez, é assinado um com os comediantes Tom Segura e Christina P para seus estúdios YMH. As duas empresas trabalharão no desenvolvimento de novo conteúdo, o conteúdo ficará sem anúncios no Stitcher Premium e a Sirius detém direitos exclusivos de vendas de anúncios globais. Isso segue os acordos de Sirius com O Último Podcast à Esquerda, Audiochuck e 99% Invisível, entre outros. É tudo uma questão de vendas de anúncios, baby!

Deadline perfis de Caroline Edwards da ICM, com foco em conteúdo de “ativismo e defesa”

Antes do Natal, desculpe pelo atraso, Deadline traçou o perfil da diretora de iniciativas de podcast da ICM, Caroline Edwards. A peça envolve principalmente Edwards fazendo um balanço da indústria até agora e nos oferecendo alguma ideia do que ela e a equipe estão focando em 2022. Eles estão olhando para “vozes diversas”, programação infantil e política – especificamente advocacy e ativismo .

Gostando dessa história? Hot Pod é um boletim informativo da The que oferece notícias, análises e opiniões sobre a indústria de áudio, escrito por Ashley Carman. A edição semanal da terça-feira é gratuita e você pode assinar dois boletins informativos adicionais do Hot Pod Insider por semana por $ 7 / mês ou $ 70 / ano.

“Estou muito animado em criar, cultivar e apoiar esta próxima geração de pessoas falando sobre o que está acontecendo em nosso mundo e o que podemos fazer a respeito. Não são as vendas mais fáceis, mas 2020 foi tudo sobre o show de celebridades, e a consequência disso é que nem todos são sucessos, então precisamos nos concentrar nas pessoas que são nativas desse meio. As pessoas agora estão olhando para pessoas que são genuinamente boas [em podcasting] ”, diz ela.

Aqui estamos nós com as vendas de anúncios novamente: ’)

O diretor jurídico e chefe de assuntos globais do Spotify vai para a Disney

Uma pequena nota aqui, mas Horacio Gutierrez, chefe do escritório jurídico do Spotify e chefe de assuntos globais, está indo para a Disney, onde será vice-presidente executivo sênior, advogado e secretário. Muitas palavras, um título. Ele assumirá essa função em 1º de fevereiro. Gutierrez apareceu principalmente em nosso mundo como o principal porta-voz da batalha do Spotify contra a Apple. Meu editor-chefe, Nilay Patel, entrevistou-o para a Decoder em junho, durante o qual Gutierrez argumentou que a Apple não apenas atua como um monopólio, mas é “injusta” e merece regulamentação governamental.

Isso é tudo, pessoal. Espero que os deuses das notícias do podcast nos abençoem com mais esta semana, porque estaremos de volta na quinta e na sexta-feira para os assinantes do Insider. Para o pessoal livre, nos vemos novamente na terça. Tchau tchau!

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John Doe

Curioso e apaixonado por tecnologia.

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