O recurso de compras do Google, lançado em junho com marcas como Anthropologie, Everlane, H&M e Loft, usa IA para gerar uma imagem da peça de roupa em um modelo real, com o objetivo de mostrar como os tamanhos de roupa ficam em pessoas reais. Faz parte dos esforços de grandes empresas de internet e varejistas, incluindo Amazon e Walmart, para atualizar a experiência de compras em casa e de prova virtual.
Esses recursos de compras aprimorados por IA fazem parte do Search Generative Experience, uma versão experimental do Google Search que exige seu cadastro. Embora o Google esteja usando IA para gerar imagens da peça de roupa desejada, ele usa pessoas reais para mostrar como aquela roupa serve. Shyam Sunder, um gerente de produto do Google responsável pelo recurso de prova virtual, disse em uma coletiva de imprensa em junho que a empresa contratou 80 modelos (40 mulheres e 40 homens) para criar essa opção de compras. Sunder disse que o Google só precisa de uma imagem da peça de roupa no site da varejista para criar uma representação forjada por IA daquele item em um modelo.
A tecnologia do Google pode mostrar como o material “cairia, dobraria, aderiria, esticaria e formaria rugas e sombras”, escreveu Lilian Rincon, diretora sênior de produto de compras do consumidor do Google, em uma postagem no blog da empresa em junho. O Google apoiou camisetas femininas no lançamento e disse então que planejava expandir para outras categorias também. Em uma demonstração, vários modelos com diferentes tipos de corpo também foram mostrados para cada opção de tamanho. A empresa disse que selecionou modelos com diferentes tons de pele e cujos tamanhos de roupa variam de extrapequeno duplo a extragrande quádruplo. Além de navegar por tamanhos, você pode encontrar produtos similares em diferentes preços, cores e padrões.
Um exemplo do recurso de compras do Google mostrando como uma camisa verde da Everlane fica em diferentes modelos. Gigantes da tecnologia e do varejo no passado tentaram tornar o processo de experimentar roupas mais fácil. No ano passado, a Walmart anunciou um recurso muito similar ao do Google. Chamado “Escolha meu Modelo”, permite que os usuários escolham entre 50 modelos de alturas, tamanhos, formas corporais e tons de pele diferentes para ver como a roupa ficaria. A Amazon também anunciou um recurso de prova virtual para sapatos no ano passado. Mas o anúncio do Google reflete a mudança mais ampla entre gigantes da tecnologia para abraçar a IA generativa e infundi-la em seus produtos mais importantes.
No início deste ano, a conferência de desenvolvedores I/O do Google, onde a empresa geralmente fornece atualizações sobre novos produtos e tecnologias, foi toda sobre IA. (Na verdade, a empresa mencionou a palavra IA “mais de 140 vezes” durante seu discurso de abertura.) A Microsoft também tornou a tecnologia um foco principal em produtos como o Bing e o Windows. A Amazon também estaria trabalhando em uma nova Pesquisa ChatGPT-style para sua loja espraiada, de acordo com a Bloomberg.
Nota dos editores: A CNET está usando um motor de IA para ajudar a criar algumas histórias. Para mais detalhes, veja esta postagem.