- Startup de IA Runway fez parceria com Lionsgate para acessar portfólio de filmes e programas de TV
- Objetivo é criar modelo de geração de vídeo personalizado para auxiliar profissionais criativos
- Deal entre as empresas levanta questões sobre compensação e uso de material como treinamento para o modelo de IA
A startup de IA Runway fez um nome para si mesma construindo modelos generativos aparentemente treinados em conteúdo não licenciado de toda a internet. Agora, a empresa assinou um acordo com a Lionsgate que dará acesso ao extenso portfólio de filmes e programas de TV do estúdio. Hoje, a Lionsgate – o estúdio por trás de filmes como as franquias John Wick e Jogos Vorazes – anunciou que está se associando à Runway para criar um novo modelo de geração de vídeo personalizado destinado a ajudar “cineastas, diretores e outros talentos criativos a aprimorar seu trabalho.” Em um comunicado sobre o acordo, o vice-presidente da Lionsgate, Michael Burns, descreveu como um caminho para criar “oportunidades de criação de conteúdo eficientes em capital” para o estúdio, que vê a tecnologia como “uma ótima ferramenta para aumentar, aprimorar e complementar nossas operações atuais.” Burns também insistiu que “vários de nossos cineastas já estão animados com suas potenciais aplicações em seus processos de pré-produção e pós-produção.”
O cofundador e CEO da Runway, Cristóbal Valenzuela, ecoou o sentimento de Burns sobre a utilidade do novo modelo como ferramenta de aprimoramento e disse que o objetivo da empresa é dar aos cineastas “novas formas de dar vida às suas histórias.” Detalhes específicos sobre o acordo – como se equipes criativas serão compensadas se/quando seus projetos forem usados como material de treinamento para o modelo – são escassos no momento. Mas, como observa o The Hollywood Reporter, a perspectiva de conseguir manter os custos de produção baixos pode ter sido um dos principais pontos de venda para a Lionsgate, um estúdio conhecido por seguir orçamentos menores em comparação com outras companhias de entretenimento.
Notícias do acordo entre Lionsgate e Runway vêm em um momento em que os estúdios têm cada vez mais implementado a IA em seus projetos, apesar das preocupações de muitos cineastas sobre como o uso indiscriminado da tecnologia poderia ameaçar seus empregos. Estúdios insistentes em poder criar e usar réplicas de IA de figurantes foi um dos principais pontos de contenda que acabaram levando à greve da SAG-AFTRA no ano passado. Essas preocupações foram parte do que levou o governador da Califórnia, Gavin Newsom, a assinar dois projetos de lei apoiados pela SAG-AFTRA earlier esta semana que concederão aos artistas e suas heranças mais controle sobre como e quando suas semelhanças criadas digitalmente podem ser usadas pelos estúdios. E mais tarde neste mês, Newsom poderá muito bem sancionar o SB 1047 em lei, outra peça de legislação altamente contestada que responsabilizaria os desenvolvedores de IA pelos “danos críticos” causados por seus produtos.
(Entramos em contato com a SAG-AFTRA para comentar sobre a parceria entre a Runway e a Lionsgate, mas não recebemos resposta a tempo para a publicação.)
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