Mentira de ‘Voltswagen’ da VW: O que aconteceu e por que você deveria se importar

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O golpe de marketing mal julgado da Volkswagen nos deixou com um gosto amargo e prestou a você, leitor, um péssimo serviço.

Há manobras de marketing e há piadas do Dia da Mentira. O que a Volkswagen puxou esta semana não é nada disso. A empresa que gastou bilhões de dólares retificando mentiras sobre seus carros superpoluentes na década passada, a Volkswagen propositalmente mentiu e enganou para apoiar o lançamento de seu primeiro carro elétrico nos Estados Unidos, o ID 4. No processo, a empresa fez você, o leitor e consumidor que pode comprar um de seus carros, um péssimo serviço.

Vamos voltar por um momento e explicar o que aconteceu. Na segunda-feira, o USA Today informou sobre um comunicado de imprensa vazado datado de 29 de abril da VW. O comunicado explicou que a Volkswagen of America embarcaria em uma mudança de nome para se tornar “Voltswagen of America”. Tão perto do Dia da Mentira, parecia difícil de acreditar.

Há manobras de marketing e há piadas do Dia da Mentira. O que a Volkswagen puxou esta semana não é nada disso. A empresa que gastou bilhões de dólares retificando mentiras sobre seus carros superpoluentes na década passada, a Volkswagen propositalmente mentiu e enganou para apoiar o lançamento de seu primeiro carro elétrico nos Estados Unidos, o ID 4. No processo, a empresa fez você, o leitor e consumidor que pode comprar um de seus carros, um péssimo serviço.

Vamos voltar por um momento e explicar o que aconteceu. Na segunda-feira, o USA Today informou sobre um comunicado de imprensa vazado datado de 29 de abril da VW. O comunicado explicou que a Volkswagen of America embarcaria em uma mudança de nome para se tornar “Voltswagen of America”. Tão perto do Dia da Mentira, parecia difícil de acreditar.

Em duas ocasiões diferentes naquele dia, o Roadshow falou com representantes da Volkswagen para confirmar sua autenticidade e recebeu a garantia de que não era uma notícia falsa. Na verdade, aprendemos que era legítimo e publicamos a história. As confirmações de vários outros meios de comunicação cresceram paralelamente.

Em 30 de março, após um tweet oficial e um comunicado à imprensa separado (agora excluído), repleto de comentários do CEO da VW of America, Scott Keogh, sobre a mudança oficial, atualizamos nossa história com confirmação pública. No processo, as ações da Volkswagen subiram 5% com a notícia.

Mas, horas depois, descobrimos que tudo isso era uma espécie de grande golpe de marketing para angariar cliques para o SUV elétrico ID 4 e direcionar os olhos para a marca Volkswagen. Nem aprendemos com a VW, veja bem, que ficou em silêncio. A excelente reportagem da Reuters descobriu que a VW não tinha intenção de mudar seu nome e mentiu para dezenas de repórteres, incluindo Roadshow.

Pode parecer fácil ignorar isso como algo “projetado para ser um anúncio no espírito do Dia da Mentira”, como a Volkswagen disse ao Roadshow em um comunicado na quarta-feira. Em vez disso, os globos oculares apareceram e a desinformação ganhou o dia. Jest é uma coisa, e uma facada divertida no nome “Voltswagen” em 1º de abril poderia ter sido criativa e divertida. Mentir para repórteres em 29 de março por uma manchete é outra. No processo, você, leitor, agora questiona a integridade do relatório.

No Roadshow, falo em nome de todos os meus colegas, dizendo que nos esforçamos para trazer a você as informações mais atualizadas, honestas e factuais disponíveis. É por isso que a equipe coletivamente sentiu que precisávamos dar um nó nesse desastre de uma farsa e explicar o que diabos aconteceu nos últimos dois dias e meio.

Na última hora, a VW emitiu um comunicado dizendo “desculpe pela confusão que isso causou”. Não estamos confusos, apenas surpresos que esse tipo de comportamento tenha passado por um workshop de marketing. E é uma pena porque o ID 4 merece muito mais do que uma mentira.

#Volkswagen #Indústriaautomobilística #Volkswagen

John Doe

Curioso e apaixonado por tecnologia.

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