- Instagram está testando anúncios não puláveis em sua plataforma;
- Usuários estão relatando a experiência negativa com os anúncios intrusivos;
- Outras plataformas, como Amazon Prime Video e YouTube, também estão adotando formatos de ad breaks.
Se você esteve rolando o Instagram ultimamente e se deparou com um anúncio que não pode ser pulado, você não está ficando louco: o Instagram aparentemente esteve testando os novos anúncios nos últimos dias para um pequeno número de usuários, e você pode ser parte do grupo de teste. Por enquanto, parece que há apenas um local onde os anúncios não puláveis acontecem, e é quando você está rolando pelo feed, de acordo com reclamações no Reddit e X. Ocasionalmente, você será interrompido por um anúncio que não permite que você role até que o temporizador na parte inferior tenha expirado. Você pode então continuar normalmente até o próximo anúncio aparecer. Essas pausas forçadas são tipicamente de cerca de 10 segundos de duração. O dono do Instagram, Meta, não respondeu imediatamente a um pedido de comentário, mas a rede social disse ao TechCrunch que está “sempre testando formatos que podem gerar valor para os anunciantes” e faria um anúncio se os anúncios se tornassem permanentes. As pausas publicitárias se juntariam à gama de postagens patrocinadas e anúncios que já existem no feed, reels e stories do Instagram. No entanto, nenhum deles é tão disruptivo para o uso do Instagram quanto as pausas comerciais, que parecem parar você em suas trilhas até que o temporizador acabe. Um usuário do Reddit também tocou no botão de informação ao lado do temporizador para mais informações sobre o recurso. “As pausas comerciais são uma nova forma de ver anúncios no Instagram”, diz. “Às vezes, você pode precisar ver um anúncio antes de continuar navegando.” Para surpresa de ninguém, as pessoas que estiveram no grupo de teste detestaram as pausas publicitárias, e com razão. Elas são altamente intrusivas e removem sua capacidade de rolar pela rede social à vontade. Muitas pessoas relataram usar o Instagram com menos frequência para evitar os anúncios ou fechar o aplicativo assim que um anúncio aparece. Isso também acontece em uma era em que mais serviços estão reintegrando a publicidade. O Amazon Prime Video integrou pausas comerciais em sua plataforma existente com a opção de pagar ainda mais para removê-las. Outros serviços de streaming também adotaram esse modelo. O YouTube vem usando anúncios não puláveis há anos e está atualmente em guerra com bloqueadores de anúncios para mantê-los lá. O Instagram fez muitas alterações em 2024. Entre elas estão as Revelações do Instagram, mudanças significativas nas DMs e um aumento na ênfase em Reels e recomendações em vez de postagens de fotos regulares para manter os públicos mais jovens interessados e competir com o TikTok. A Meta também integrou cortesias como permitir que as pessoas optem por não ter suas postagens usadas para treinar a IA. A maioria das mudanças é bastante voltada para o usuário, como as novas molduras do Instagram Story e desligar as confirmações de leitura. Isso torna as pausas comerciais uma curiosidade porque é um retrocesso em termos de usabilidade em comparação com a maioria das outras alterações, que adicionam mais funcionalidades. No entanto, por enquanto, as pausas comerciais são apenas um teste. Teremos que esperar para ver se o Instagram as torna permanentes.