Trabalhando com a General Motors, a Netflix quer colocar EVs em tantos de seus filmes e shows quanto possível, e eles fizeram um anúncio do Super Bowl para provar isso.
A Netflix e a General Motors estão unindo forças na esperança de lançar uma nova estrela nas telas grandes e pequenas: o veículo elétrico.
A Netflix se comprometeu a colocar EVs em todas as produções de TV e filmes gerenciadas pela Netflix, tanto atrás da câmera quanto frequentemente na frente dela. E a Netflix e a GM lançarão uma campanha de marketing sobre EVs com um comercial do Super Bowl no final deste mês, um anúncio que eles estão provocando com dois anúncios de visualização de 15 segundos lançados na quinta-feira.
O objetivo de ambos os esforços, disseram eles, é acelerar a transição mundial de veículos movidos a combustíveis fósseis para elétricos.
“Quanto mais vemos os EVs aparecerem em seu tipo de conteúdo digno de farra, mais rápido todos se acostumam com a mudança”, disse a diretora de marketing global da GM, Deborah Wahl, na quarta-feira em um briefing.
O ator Will Ferrell estrela a campanha do Super Bowl, mostrando-o pulando entre programas da Netflix e filmes como Squid Game, Queer Eye e Love is Blind – mesmo em produções de época como Stranger Things e Bridgerton – tudo em cenários que incorporam GM elétrico veículos de alguma forma.
Mas em produções reais, a Netflix não colocará EVs em gêneros em que não fariam sentido, como fantasia, peças de época ou animação. A Netflix começou a trabalhar nesta iniciativa de EVs-on-screen no ano passado, e a empresa trabalha com seus criadores em três etapas: briefings iniciais sobre EVs e a iniciativa; um processo de integração criativa com diretores, showrunners e afins para determinar como os EVs se encaixam na história; e assistência na identificação e fornecimento dos veículos certos.
Mas a Netflix disse que isso não é colocação de produto.
“A GM não está pagando para colocar seus veículos nos programas da Netflix”, disse Marian Lee, diretora de marketing da Netflix. Ela acrescentou que os veículos elétricos de outras montadoras também aparecerão nas produções da Netflix, mas os laços estreitos entre a Netflix e a GM promovidos por esta campanha significam que os veículos da GM serão apresentados com frequência.
Wahl, chefe de marketing da GM, também observou que a GM está “ansiosa” para trabalhar com a equipe da Netflix enquanto eles “constroem seus negócios de publicidade”. A Netflix lançou um nível mais barato com publicidade em novembro, trazendo comerciais para o serviço pela primeira vez. Ela especificou que qualquer compra de anúncio com a Netflix é um esforço separado.
Embora a campanha de marketing da Netflix e da GM possa não durar para sempre, os executivos disseram que seus esforços para colocar os VEs na tela não têm data para terminar.
“Espero que nunca haja um fim”, disse Wahl. E se o mundo fizer a transição rapidamente para os EVs como norma, acrescentou ela, não será necessário.