No Fake Famous, da HBO, os influenciadores das redes sociais compram o seu caminho para a glória

Publicado em 2 de fevereiro de 2021 por allan

Comentário: Você quer ser famoso? Um novo documentário atraente do veterano jornalista de tecnologia Nick Bilton mostra o quão falsa a mídia social pode ser.

Dominique Druckman reclina-se sobre um tufo de pétalas de rosa vermelha e branca, os olhos fechados, a pele úmida, um sorriso tranquilo puxando os cantos dos lábios perfeitamente pintados de rosa.

De acordo com sua tag no Instagram, Druckman está recarregando em um spa de Hollywood, mas isso não poderia estar mais longe da verdade. Ela está em um quintal, desajeitadamente apoiada em uma pequena piscina infantil de plástico cheia de flores. Um fotógrafo está de pé ao lado dela, procurando a foto perfeita. O tipo que faz os seguidores de Druckman acreditarem que ela está vivendo uma vida luxuosa, eles também poderiam … se eles comprassem os caros óculos de sol e tênis que ela está vendendo.

Dominique Druckman reclina-se sobre um tufo de pétalas de rosa vermelha e branca, os olhos fechados, a pele úmida, um sorriso tranquilo puxando os cantos dos lábios perfeitamente pintados de rosa.

O fato é que muitos de seus seguidores não são pessoas reais. Eles são bots.

Druckman sabe disso. Ela é parte de um experimento social narrado no novo documentário da HBO, Fake Famous, escrito e dirigido pelo veterano jornalista Nick Bilton.

Para o filme – seu primeiro – Bilton tenta transformar Druckman e dois outros residentes de Los Angeles com seguidores relativamente pequenos no Instagram em influenciadores da mídia social, comprando um exército de seguidores falsos e bots para “interagir” com suas postagens. Os três são escolhidos entre cerca de 4.000 pessoas que responderam a uma chamada de elenco com uma pergunta simples: “Você quer ser famoso?”

O documentário, na HBO agora, parece vagaroso às vezes (ou talvez seja apenas entediante passar o tempo com caçadores de fama), mas explora questões intrigantes para nossos tempos de influência de influenciadores. As pessoas vão olhar para o trio de forma diferente à medida que o número de seguidores aumenta? Suas vidas mudarão para melhor? E em um mundo onde os números equivalem à fama, qual é a verdadeira natureza (e custo) da fama?

As perguntas valem a pena explorar para qualquer um que sentiu um toque de inveja percorrendo feeds de fugas glamorosas e miens perfeitamente maquiados. Pelo menos um dos influenciadores recém-ungidos descobre que uma contagem crescente de seguidores não é tão boa para sua saúde mental.

Em algum nível, a maioria de nós entende que a mídia social apresenta versões cuidadosamente selecionadas da realidade de outras pessoas e as salas de estar dos influenciadores nem sempre são banhadas pela luz do sol perfeita. No ano passado, por exemplo, a influenciadora do Instagram Natalia Taylor fingiu férias em Bali com fotos tiradas na Ikea para lembrar seus seguidores de não acreditarem em tudo o que veem. E quem poderia esquecer o desastroso Fyre Festival alardeado pela multidão de influenciadores?

Mas Bilton, ex-The New York Times e agora correspondente da Vanity Fair, volta seu olhar de repórter inabalável de forma mais ampla e metódica para esse bizarro mundo de influenciadores, onde seguidores, curtidas e comentários funcionam como uma moeda cultural. Ao fazer isso, ele expõe o quão falso o mundo pode ser. Alerta de spoiler: muito.

Enquanto assistimos Bilton ligar em seu telefone para comprar milhares de bots para suas estrelas, vemos que comprar seguidores falsos é tão simples e rápido quanto baixar um aplicativo. Em uma das cenas mais divertidas do filme, a esposa de Bilton, deitada ao lado dele na cama, pergunta quando ele vai dormir. “Só estou comprando alguns bots, me dê um segundo”, ele responde. Você pode até escolher o sexo, nacionalidade e inclinação política dos seus bots.

“Algumas das pessoas mais famosas do mundo têm 50 ou 60 por cento de bots em sua página”, diz um vendedor de bots entrevistado no filme.

Mas a falsificação não para com amigos imaginários do Instagram. Você também pode falsificar licitantes em listagens do eBay, vendas falsas de livros e resenhas falsas de filmes, nós aprendemos. E vemos mais uma vez, como provou a sessão de fotos de Natalia Taylor na Ikea, como pode ser difícil para os seguidores distinguir o real do encenado. Dica profissional que recebi da Fake Famous: segure um assento sanitário ao lado da imagem de uma praia e você terá uma cena convincente de você olhando pela janela de um avião enquanto pousa para as férias dos seus sonhos na ilha.

A Fake Famous destaca que os influenciadores podem ter um impacto positivo, aumentando a conscientização sobre questões como Black Lives Matter e a crise climática e incentivando o registro eleitoral. Mas isso pinta um quadro perturbador de um mundo no qual uma contagem maior de seguidores não apenas aumenta os sentimentos de autoestima, mas pode torná-lo mais propenso a ser contratado ou atrair amigos e romance, mesmo que sua persona seja inteiramente inventada.

Quanto mais fotos glamorosas Druckman posa, mais joias grátis ela consegue de empresas ansiosas para ver seus produtos promovidos. Uma postagem falsa sobre malhar em uma academia particular chique traz o assunto Fake Famous, Chris Bailey, um designer de moda em ascensão, uma sessão real em uma academia particular chique em troca de uma postagem sobre o negócio.

Um ponto forte do filme é o desmantelamento da economia dos influenciadores, onde influenciadores e empresas com fins lucrativos apoiam simbioticamente seguidores falsos, fotos falsas, tudo falsificado.

“Como você pode imaginar”, diz Bilton, “não é do interesse dos banqueiros perguntar se as pessoas nas plataformas são reais porque o dinheiro com certeza é.”

Mas todas as falsificações são apenas P.T. Barnum para o século 21 ou o engano digital terá algum impacto duradouro em nossa compreensão da verdade? Talvez o Fake Fam ous 2 possa responder a essas questões. Eu seguiria totalmente isso.