Uma presença de mídia reduzida em uma CES totalmente digital contará com o chefe da Warner Bros., o estúdio definido para lançar todos os seus novos filmes este ano na HBO Max como WW84.
Essa história faz parte da CES, onde nossos editores trarão as últimas notícias e os gadgets mais quentes do CES 2021 inteiramente virtual.
O CES 2021 pode nos dar algumas pistas para mostrar o quanto a Mulher Maravilha em 1984 – e o plano audacioso da Warner Bros. de lançar todos os seus novos filmes direto para transmissão na HBO Max este ano – pode mudar as normas de Hollywood.
Essa história faz parte da CES, onde nossos editores trarão as últimas notícias e os gadgets mais quentes do CES 2021 inteiramente virtual.
O CES 2021 pode nos dar algumas pistas para mostrar o quanto a Mulher Maravilha em 1984 – e o plano audacioso da Warner Bros. de lançar todos os seus novos filmes direto para transmissão na HBO Max este ano – pode mudar as normas de Hollywood.
Nos anos anteriores, empresas de mídia e profissionais de marketing promoveram um show-behind-the-show na CES em Las Vegas. Multidões do pessoal da mídia iriam até o chique Aria Resort & Casino, o epicentro da mídia da CES, para se misturar em festas e painéis e se retirar para suítes de hotel para negociar em reuniões privadas. Freqüentemente, os frequentadores do CES da mídia nunca chegariam a nenhum dos grandes pavilhões.
Este ano, ninguém está visitando os andares de exposição. A CES totalmente digital é reduzida, e isso vale para a presença da mídia na CES. Muitas empresas que normalmente dariam festas gigantes do CES, como o Spotify, estão essencialmente paradas este ano. Poucos estão enviando executivos para palestras ou painéis.
Como a própria CES, o negócio do entretenimento foi drasticamente alterado pela pandemia do coronavírus.
Os protocolos de saúde pública fecharam cinemas em todo o mundo e cancelaram shows ao vivo, esportes e teatro por meses. Ao mesmo tempo, as guerras de streaming desfilaram novos e renovados serviços de vídeo online para as pessoas assistirem enquanto estavam presas em casa. Essas duas forças dançaram em torno uma da outra por meses, enquanto os estúdios de Hollywood flertavam com diferentes lançamentos de filmes online que seriam inimagináveis um ano antes.
Mas as duas tendências realmente colidiram no mês passado, quando a Warner Bros. disse que lançaria todos os seus novos filmes para transmissão na HBO Max no mesmo dia em que chegassem às telonas nos EUA, começando com o megabudget Wonder Woman 1984 em 25 de dezembro.
Na quarta-feira, a CES colocará o chefe da Warner Bros no palco para falar sobre isso. Em uma palestra intitulada “Entertainment Transformed”, a presidente e CEO da WarnerMedia Studios and Networks Group, Ann Sarnoff, será entrevistada junto com executivos de marketing da Nike e General Motors e o CEO da empresa de entretenimento LeBron James, SpringHill.
“Tempos sem precedentes que exigem soluções criativas”, disse Sarnoff no mês passado, quando a Warner Bros. falou sobre seu plano de lançar todos os seus filmes de 2021 nos cinemas e na HBO Max ao mesmo tempo. Essa decisão já desencadeou alguns resultados dramáticos. O lançamento de Woman Woman parece ser um grande sucesso: seu fim de semana de estréia nos cinemas foi um raro tiro no braço para uma indústria de cinema anêmica, com US $ 16,7 nas bilheterias dos EUA superando as projeções e marcando a maior estreia pós-pandemia de qualquer filme. E na HBO Max, o total de horas de exibição na sexta-feira em que WW84 foi lançado mais do que triplicou em comparação com um dia típico do mês anterior.
Mas o plano de lançamento da Mulher Maravilha também fez muitas pessoas em Hollywood perderem a cabeça. A facção mais ultrajada pode incluir alguns cineastas e estrelas que você idolatra, em grande parte circulando em torno da decisão da HBO Max como uma ofensiva, exagero unilateral que põe em risco a sobrevivência dos cinemas.
A apresentação de Sarnoff na CES quarta-feira será uma das oportunidades de maior visibilidade para discutir como essa estratégia está se saindo em seu primeiro turno.
Outros destaques da mídia na CES
A transmissão estará no centro das atenções durante outros eventos na CES na próxima semana.
Durante um painel “Streaming’s New Era”, executivos da Amazon’s Fire TV, Starz e (novamente) HBO Max’s WarnerMedia discutirão como as plataformas de streaming estão se saindo em meio ao aumento de 400% nas assinaturas desde março do ano passado. Em um painel intitulado “The Great Unbundling in Video”, o CEO do serviço de pacotes finos Philo vai se sentar ao lado do chefe de programação da Pluto TV com streamer gratuito, suportado por anúncios. E a Nielsen, gigante da audiência de TV, revelará as tendências de streaming de 2020 durante uma apresentação chamada “Se a transmissão funciona, o sonho funciona”.
As festas do CES estão se voltando para o streaming também, de certa forma. A MediaLink tradicionalmente oferece a festa oficial para a mídia da CES; este ano, a MediaLink uniu forças com a gigante do rádio iHeart para um substituto digital para as costumeiras explosões noturnas na Strip. O evento de networking, acontecerá terça-feira às 15h15. PT, terá lugar numa plataforma chamada SpatialWeb. Ele permite que os participantes circulem por uma espécie de clube virtual, seus avatares funcionando como feeds de vídeo ao vivo do dispositivo de cada convidado para aproximar a interação face a face. É seguido às 16 horas. PT por uma palestra entre Ryan Seacrest e Dua Lipa, depois uma atuação de Billie Eilish.
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E várias sessões abordam como a publicidade online pode enfrentar mudanças significativas após a pandemia e em face de práticas de privacidade de dados mais rígidas:
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