Você verá muitos anúncios da Amazon a partir desta semana. Aqui está o porquê.
Prepara-te. Esta semana começa uma grande jogada da Amazon por sua atenção e seus dólares de compras.
Começa com o evento anual de dispositivos da Amazon na quarta-feira, quando a empresa normalmente lança atualizações para as linhas Fire TV, Echo e Ring e, na tentativa de chamar sua atenção, algo estranho como um drone ou robô doméstico.
O evento ocorre duas semanas antes da Amazon lançar uma segunda rodada de descontos com seu evento Prime Early Access Sale, também conhecido como Prime Day 2, nos dias 11 e 12 de outubro.
Como resultado, é provável que você encontre ótimas ofertas em outubro nos dispositivos da Amazon, que já são bastante acessíveis em comparação com os concorrentes. Mas a Amazon não está apenas tentando vender TVs e câmeras de segurança a um preço reduzido. Vendas como essa são projetadas para deixá-lo com vontade de gastar.
Depois de acessar a Amazon.com para comprar uma Fire TV, você pode ser atraído a comprar mais, especialmente durante um Prime Day ou uma venda na Black Friday, disse Andrew Lipsman, analista de varejo da Insider Intelligence.
“É a versão da Amazon do doorbuster”, disse ele.
Os esforços ampliados da Amazon para fazer você fazer compras ocorrem após um ano de crescimento lento, à medida que os consumidores reduzem os gastos após dois anos de compras furiosas. A empresa aumentou sua capacidade de armazenamento e logística para acompanhar a demanda durante a pandemia, mas o impulso desacelerou nas vendas de comércio eletrônico em todo o setor. A empresa disse aos investidores que está vendo um aumento nos custos de administração do negócio em um momento em que as receitas diminuíram.
Deixar você empolgado com os monitores e robôs inteligentes Echo é uma maneira de encher seu carrinho da Amazon, aumentar as vendas e colocar toda a infraestrutura de varejo em uso.
O timing da Amazon parece óbvio
O momento do evento não pode ser uma coincidência. Colocar os anúncios de novos produtos logo antes do evento de vendas pode levar a economia em muitos dispositivos, disse Neil Saunders, analista de varejo da GlobalData.
“A Amazon geralmente oferece grandes descontos em seus dispositivos durante seus eventos”, disse ele, acrescentando que o Prime Day e outras vendas “podem ser úteis para limpar o estoque de modelos mais antigos para abrir espaço para os novos dispositivos”.
A Amazon não atrai apenas os caçadores de pechinchas com seus dispositivos práticos e acessíveis, como alto-falantes e monitores inteligentes Echo, TVs e streamers Fire e sistemas de segurança doméstica Ring. A empresa também oferece regularmente algumas ideias inusitadas. Você não gostaria de um drone em casa, investigando sons estranhos e monitorando os animais de estimação antes de voar de volta para uma estação de ancoragem? Ou talvez um robô rolante com Alexa?
Essas idéias não são a xícara de chá de todos. Amazon Astro, o robô, está disponível apenas por convite e custará US$ 1.450 quando lançado. Ele também tem pessoas preocupadas com a privacidade no limite: ele foi projetado para mapear sua casa e segui-lo com câmeras e microfones. Ainda assim, as invenções novas e chamativas têm poder de chamar a atenção, e espera-se que a Amazon tire outra ideia surpreendente do chapéu no evento deste ano.
Juntas, essas ofertas impulsionam o objetivo da Amazon de ser um nome familiar que toca quase todas as partes de sua vida.
As compras antecipadas de fim de ano podem estar aqui para ficar
Esta não é a primeira vez que os varejistas pressionam pelo que equivale a um início antecipado da temporada de compras de fim de ano. No ano passado, bloqueios na cadeia de suprimentos levaram o setor de varejo a alertar que os compradores podem não conseguir receber os presentes que desejam antes do feriado se esperassem até a Black Friday.
Este ano, o problema para os varejistas é fazer com que os consumidores cautelosos gastem dinheiro após meses de inflação, a perspectiva de aumento das taxas de juros e os temores de uma possível recessão. É melhor começar as vendas cedo, disse Guru Hariharan, CEO da empresa de serviços de comércio eletrônico CommerceIQ. Os compradores podem não ter tanto poder de compra no final do ano se a inflação ou outros ventos financeiros continuarem.
“Isso pode potencialmente impedir uma economia em deterioração”, disse Hariharan sobre o momento da venda.
Isso não quer dizer que todos os problemas da cadeia de suprimentos tenham desaparecido, mas geralmente há muito estoque nos armazéns da Amazon e além deste ano. Isso ocorre em parte porque a demanda esfriou, especialmente no setor de eletrônicos de consumo, que foi atormentado por uma escassez de chips que não conseguiu acompanhar a demanda nos últimos dois anos.
Não se surpreenda se ter várias vendas do Prime Day por ano se tornar a estratégia anual da Amazon, disse Lipsman, analista de varejo.
“Espero que eles tenham isso todos os anos”, disse ele, “ou talvez até Prime Days trimestrais, quem sabe?”