Google anunciou na quarta-feira que exigirá que anunciantes políticos “revelem proeminentemente” sempre que seus anúncios contiverem aspectos alterados ou gerados por inteligência artificial, “incluindo ferramentas de IA”. As novas regras se basearão na política existente da empresa sobre “Mídia Manipulada” e entrarão em vigor em novembro.
“Dada a crescente prevalência de ferramentas que produzem conteúdo sintético, estamos expandindo nossas políticas um passo adiante para exigir que os anunciantes revelem quando seus anúncios de eleição incluírem material que foi digitalmente alterado ou gerado”, disse um porta-voz do Google em comunicado obtido pelo The Hill.
Edições pequenas e inconsequentes, como redimensionar imagens ou limpeza de fundo ou correção de cor continuarão permitidas, mas aquelas que mostrem pessoas ou coisas fazendo algo que na verdade não fizeram ou que alterem de outra forma imagens reais serão marcadas.
Os anúncios que utilizarem aspectos de IA precisarão rotulá-los de forma clara e perceptível, de acordo com a política do Google. Os anúncios passarão primeiro por sistemas de triagem automatizados da empresa e poderão depois ser revisados por humanos, se necessário.
As ações do Google vão na contramão de outras empresas de mídia social. O Twitter recentemente anunciou que reverteu sua posição anterior e permitirá anúncios políticos no site, enquanto o Meta continua recebendo críticas por seus esforços de moderação de anúncios. A Comissão Eleitoral Federal também começou a debater o assunto, buscando comentários públicos sobre alterar uma regra “que proíbe candidatos ou seus agentes de falsamente representar outros candidatos ou partidos políticos” para esclarecer que a “proibição estatutória relacionada também se aplica a anúncios de campanha deliberadamente enganosos usando inteligência artificial”.
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