O Google UK contará com um regulador para reprimir os anúncios financeiros fraudulentos

Ele havia sido ameaçado com uma ação legal pelo órgão financeiro do Reino Unido.

O Google está endurecendo suas regras de triagem de anúncios no Reino Unido após um aumento acentuado de anúncios fraudulentos online durante a pandemia. O gigante das buscas anunciou que, a partir do outono, só exibirá anúncios de produtos e serviços financeiros de fontes que foram liberadas pelo órgão de fiscalização financeiro do Reino Unido.

O Google disse que atualizará sua política a partir de 30 de agosto e começará a aplicar as regras uma semana depois, em 6 de setembro. Nesse ponto, os anunciantes terão que demonstrar que são autorizados pela Autoridade de Conduta Financeira do Reino Unido (FCA) ou se qualificam para suas isenções limitadas. De acordo com o Google, a exigência abrange produtos e serviços financeiros que vão além do âmbito do regulador.

A decisão não aconteceu da noite para o dia, no entanto. O Google vem recebendo críticas crescentes de reguladores, agentes da lei e grupos de consumidores sobre sua aparente falta de ação contra anúncios escrupulosos. De acordo com o órgão comercial UK Finance, os casos de golpes de investimento em mecanismos de busca tiveram um aumento de 32% no ano passado. Isso normalmente envolve criminosos que enganam as vítimas para que movam seu dinheiro para um fundo fictício (como um pote de pensão) ou para pagar por um investimento falso. As perdas incorridas com os anúncios falsos totalizaram mais de £ 135 milhões.

Enquanto isso, a FCA ameaçou entrar com uma ação legal contra o Google e empresas de mídia social depois de emitir 1.200 advertências sobre anúncios fraudulentos em suas plataformas, o dobro de 2019. O regulador disse a um comitê parlamentar que foi capaz de começar a agir em seguida de Brexit. No passado, a FCA estava sujeita às regras da UE sobre anúncios financeiros que não se aplicavam a plataformas online.

Outros culparam o sistema do Google pelas falhas. Grupo de consumidores do Reino Unido Qual? descobriu que 51 por cento dos 1.870 usuários de mecanismos de pesquisa pesquisados ​​não sabiam como denunciar anúncios suspeitos em listagens de pesquisa. A percepção da inércia do Google levou alguns legisladores a alegar que estava contente em continuar lucrando com os anúncios falsos. Os parlamentares disseram ao The Guardian que a empresa estava se beneficiando de golpistas online que pagavam para hospedar anúncios em suas plataformas. Enquanto a FCA também pagou ao Google mais de £ 600.000 ($ 830.000) em 2020 e 2021 para veicular anúncios “anti-scam”.

Por sua vez, o Google afirma que melhorou suas regras de triagem de anúncios usando uma combinação de aprendizado de máquina e revisão humana. A gigante da tecnologia removeu 3,1 bilhões de anúncios que violavam suas políticas em 2020, de acordo com seu relatório de transparência de anúncios. Também começou a verificar os anunciantes em janeiro, exigindo que apresentassem um documento de identidade legal, documentos de constituição de empresas e comprovante do país em que operam. Em 2018, o Google seguiu os passos do Facebook ao proibir os anúncios de criptomoeda.

“Esta nova atualização se baseia em um trabalho significativo em parceria com a FCA nos últimos 18 meses para ajudar a resolver esse problema”, disse Ronan Harris, vice-presidente e MD, Google Reino Unido e Irlanda, em uma postagem de blog. “O anúncio de hoje reflete um progresso significativo na entrega de uma experiência mais segura para usuários, editores e anunciantes. Embora entendamos que esta atualização de política afetará uma série de anunciantes no espaço de serviços financeiros, nossa maior prioridade é manter os usuários seguros em nossas plataformas – especialmente em uma área tão desproporcionalmente segmentada por fraudadores. ”

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John Doe

Curioso e apaixonado por tecnologia.

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