O lucro da Vizio em anúncios, assinaturas e dados é o dobro do dinheiro que ganha com a venda de TVs

Rastrear o que você assiste e usar esses dados para vender anúncios é um grande negócio para a Vizio

Faz menos de um ano desde que a Vizio se tornou uma empresa de capital aberto e uma consequência disso é que sabemos mais sobre seus negócios do que nunca. A fabricante de TV divulgou seu último relatório de lucros na terça-feira e revelou que, nos últimos três meses, seu segmento Platform Plus, que inclui publicidade e dados do telespectador, teve um lucro bruto de US $ 57,3 milhões. Isso é mais do que o dobro do lucro obtido com a venda de dispositivos como TVs, que foi de US $ 25,6 milhões, apesar das vendas de dispositivos gerarem uma receita consideravelmente maior.

A maior parte do lucro da Vizio veio da publicidade

Quando a Vizio entrou com o pedido de abertura de capital, ela descreveu a diferença entre as duas divisões. Enquanto Dispositivos é fácil de entender – TVs 4K, soundbars, etc. – Platform Plus é um pouco mais complicado. Ele conta o dinheiro ganho com a venda de veiculação de anúncios em suas telas iniciais de TV, ofertas de botões em controles remotos, anúncios que são veiculados em canais de streaming, o corte de assinaturas e dados do visualizador que rastreia e vende como parte do programa InScape.

A empresa diz que as vendas de suas TVs caíram para 1,4 milhão em 2021, em comparação com 2,1 milhões em 2020, uma queda de 36%. O CEO William Wang disse aos investidores na ligação que vê um “estoque bastante saudável” entrando na temporada de férias, então qualquer pessoa que planeje comprar uma TV ou soundbar de preço acessível deve ter algumas opções decentes disponíveis.

Esse aumento na receita da Platform Plus, que disparou 136% em relação ao ano passado, ajudou muito a Vizio a compensar a diferença, pois os lucros com TVs caíram em comparação com o ano passado. Os problemas de cadeia de suprimentos e logística que afetam muitas empresas também afetam a Vizio, mas os executivos também disseram que a empresa está trabalhando com seus parceiros terceirizados para ajudar a encontrar funcionários de depósito e transporte.

Os números continuam crescendo no número de contas SmartCast ativas, que agora são mais de 14 milhões, e na quantidade média de dinheiro que ganha com cada usuário. Esse número quase dobrou em relação ao ano passado, passando de $ 10,44 para $ 19,89. Na ligação com investidores e analistas, os executivos da Vizio disseram que 77 por cento desse dinheiro vem diretamente da publicidade, como o tipo que roda em seu pacote WatchFree Plus de canais de streaming, um grupo que recentemente se expandiu com direcionamento de conteúdo. O próximo grande contribuidor é o dinheiro que ganha com a venda de dados do Inscape sobre o que as pessoas estão assistindo.

A Vizio não é a única fabricante de smart TV que está realmente no negócio de publicidade – como observamos alguns anos atrás, embora você provavelmente conheça a Roku por seu sistema operacional de TV e caixas de streaming, o CEO Anthony Wood é muito sincero sobre seu verdadeiro modelo. O relatório mais recente de Roku revelou que, em média, ele arrecada US $ 40 por mês em cada usuário, ou mais do que o dobro do que a Vizio gerencia. Uma maneira que a Vizio planeja recuperar é construindo seu próprio sistema de pagamento no aplicativo, que o diretor de receita, Mike O’Donnell, diz que implantará para os consumidores no próximo ano.

Roku está no negócio de publicidade, não de hardware, diz o CEO

Há alguns anos, Vizio teve problemas com a FTC por não informar adequadamente os clientes antes que eles se tornassem parte do programa de rastreamento. Ele desativou o sistema em TVs mais antigas, pagou alguns milhões de dólares para resolver a multa e avançou com sua nova tecnologia SmartCast que se concentra em streaming e garante que os novos proprietários recebam um aviso sobre o que estão optando.

A maioria das TVs inteligentes está rastreando você – Vizio acabou de ser pego

Se você tem uma TV Vizio e tudo isso é novidade para você, verifique a página de privacidade da empresa para obter mais informações. Ele também explicará como desabilitar o Reconhecimento Automatizado de Conteúdo (ACR) e a tecnologia de coleta de dados embutida em suas TVs, que está disponível aqui. Se você preferir não usar uma TV SmartCast, basta seguir estas instruções:

Pressione o botão MENU no controle remoto da TV.

Selecione Sistema.

Selecione Redefinir e Admin.

Destaque Visualização de dados.

Pressione a seta PARA A DIREITA para alterar a configuração para Desligado.

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John Doe

Curioso e apaixonado por tecnologia.

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