Não é segredo que a Microsoft queria colocar anúncios no menu Iniciar do Windows 11. A empresa começou a testar anúncios em suas versões beta há algumas semanas, e versões anteriores do Windows também tinham publicidade no menu Iniciar. A partir de quarta-feira, a atualização adicionando esses anúncios ao menu Iniciar está sendo lançada. De acordo com a Microsoft, os anúncios do menu Iniciar serão compostos por aplicativos da Microsoft Store escolhidos de um “pequeno conjunto de desenvolvedores selecionados”. Os anúncios aparecerão na seção Recomendado do menu Iniciar, que anteriormente mostrava apenas documentos e imagens que o usuário havia usado recentemente. Quando você clicar em um anúncio, será redirecionado para a Microsoft Store para baixar o aplicativo.
A Microsoft não está apenas adicionando anúncios ao menu Iniciar. O changelog da atualização também observa que aplicativos frequentemente usados já instalados na máquina do usuário também aparecerão na seção Recomendado ao lado dos anúncios. Os aplicativos aparecerão lá apenas se não estiverem fixados na barra de tarefas ou no menu Iniciar. Por enquanto, a atualização é opcional. Você pode encontrá-la navegando até Atualização do Windows > Opções Avançadas > Atualizações Opcionais, onde você pode instalar a atualização KB5036980.
Além dos anúncios no menu Iniciar, a atualização inclui algumas correções e melhorias adicionais. Notavelmente, esta atualização corrige um problema em que os ícones de widgets na barra de tarefas podem ficar pixelados ou borrados. Os widgets da tela de bloqueio também foram melhorados, e a Microsoft diz que serão mais confiáveis no futuro. Algumas correções de bugs menores incluem corrigir um problema com o layout do teclado japonês 106 e um problema de travamento com o aplicativo Configurações. A documentação completa está disponível no site de suporte da Microsoft.
Até agora, eu tive a atualização instalada por algumas horas e ainda não vi nenhum anúncio, embora alguns usuários e publicações tenham sido capazes de fazê-los aparecer. É provável que a Microsoft ainda não tenha ativado a publicidade para a maioria dos usuários e esperará fazê-lo até que a atualização seja distribuída para mais máquinas. A interface de pesquisa do Windows 11 também tem publicidade. O menu Iniciar é apenas a última vítima no plano da Microsoft de adicionar publicidade a tantas partes do Windows quanto possível. No entanto, a publicidade já está no sistema operacional há muito tempo. A IU de pesquisa da Microsoft recomenda artigos da web, aplicativos, jogos e outros materiais promocionais. Em sua maior parte, os usuários desativam esses anúncios ou simplesmente os ignoram. O Windows 10 também tinha publicidade diretamente em seu menu Iniciar, então isso é algo que a Microsoft já fez antes.
Realmente, é surpreendente que tenha demorado tanto tempo para a Microsoft começar a adicionar anúncios ao menu Iniciar do Windows 11. A atualização do Windows 11 que vem com anúncios no menu Iniciar é KB5036980. A atualização está disponível agora como uma atualização opcional no Windows Update. No entanto, a Microsoft lista a atualização KB5036980 como seu lançamento de abril, então deve começar a ser distribuída para todos dentro das próximas semanas. Minha máquina instalou automaticamente a atualização sozinha na quarta-feira, então não é opcional para todos. Você pode verificar se a instalou abrindo o Windows Update e depois verificando seu Histórico de Atualizações. Se mostrar KB5036980, você tem a atualização instalada. Caso queira instalá-la, vá para Windows Update > Opções avançadas > Atualizações opcionais para ver se ela está disponível.
Independentemente se é quarta-feira ou quinta-feira, a atualização virá eventualmente, pois é uma atualização oficial do Windows 11. Não há como evitá-la, e você terá que atualizar eventualmente se quiser manter seu sistema atualizado. Os anúncios no menu Iniciar da Microsoft terão recomendações de aplicativos. A seção Recomendados do menu Iniciar parecerá exatamente como está agora. No entanto, você ocasionalmente verá uma recomendação de um aplicativo. É fácil ignorar, especialmente se você já não usa a seção Recomendados com muita frequência.
Existem dois designs circulando. Os materiais promocionais da Microsoft mostram o design acima, onde você verá um aplicativo com um ícone de aplicativo e um slogan. No exemplo, o aplicativo anunciado é o 1Password com o slogan “Salve senhas com segurança”. Clicar nele o enviará para a Microsoft Store, onde você será imediatamente direcionado para a página da loja do 1Password para baixá-lo. Se você ignorar o anúncio, ele ficará ali inofensivamente. Outro design foi visto pela Windows Latest. Suas capturas de tela se parecem com a acima, exceto que tem uma pequena caixa ao lado do slogan que diz “Patrocinado” junto com os outros detalhes.
Com outras recomendações de menu Iniciar, os usuários podem clicar com o botão direito e dispensar a recomendação. Isso também pode se aplicar aos anúncios, mas até serem lançados para o público em geral, isso é inédito. A configuração para desativar os anúncios do menu Iniciar está na seção Iniciar do aplicativo Configurações do Windows 11. A Microsoft inclui uma maneira de remover a publicidade do Windows 11. Aqui está o método mais fácil para desativar os anúncios do menu Iniciar.
Ao desativar a configuração de ID de publicidade, a Microsoft não deve compartilhar detalhes sobre você com terceiros anunciantes, o que significa que os anúncios que você verá não serão personalizados diretamente para você.