O metaverso Joytopia da BMW faz Christoph Waltz e Coldplay aguardarem de volta

Marcas, cara

Quero começar este post dizendo que nunca vou fingir que entendo por que as empresas fazem algumas das coisas que fazem. Eu estava simplesmente cuidando da minha própria vida, procurando informações sobre o novo conceito de scooter da BMW no site de imprensa da montadora alemã, quando … bem, aqui, olhe:

“BMW lança nova plataforma de streaming JOYTOPIA narrada pelo ator vencedor do Oscar Christoph Waltz para o IAA Mobility. Show exclusivo da banda britânica Coldplay abre a cortina em um novo mundo virtual. ”

E logo abaixo disso:

+++ BMW eleva as comunicações da marca a um novo nível +++ Concerto exclusivo do Coldplay celebra o lançamento do novo mundo virtual JOYTOPIA +++ O novo canal da marca continuará sendo um elemento integrante das comunicações corporativas e de marca além do IAA Mobility +++ Com JOYTOPIA BMW criou seu próprio metaverso +++

Biiiig expire. Ok, algumas coisas. Primeiro, o que é esse inferno amoroso? Em segundo lugar, IAA Mobility é a abreviatura para o Salão do Automóvel Internacional que começa neste fim de semana na Alemanha. Espere mais … notícias regulares de lá. Terceiro … uma “plataforma de streaming”, mas também um “metaverso”? Por último, mas não menos importante: “Joytopia”, hein? E nessa fonte?

Ouça, sinto muito, mas simplesmente não há maneira de resolver isso sem fazer você ler alguns trechos deste comunicado à imprensa comigo. Vamos descer pela toca do coelho.

Munique. Dois dias antes da abertura do Salão Internacional do Automóvel IAA Mobility, que acontecerá em Munique de 7 a 12 de setembro de 2021, a BMW está revelando seu próprio mundo virtual globalmente único: JOYTOPIA. O destaque da apresentação em 5 de setembro será uma apresentação exclusiva do Coldplay. A banda britânica fará um show virtual na plataforma.

JOYTOPIA proporcionará aos usuários uma experiência de concerto sem precedentes. Além de estar ao vivo na apresentação do Coldplay, os fãs também podem se envolver ativamente no evento por meio de avatares. Eles poderão dançar junto com a música através de seu personagem inventado, chegar perto do palco e ver a banda em ação de todos os ângulos.

Certo, tudo bem! Honestamente, no que diz respeito aos exercícios de marca promocional de alto custo, isso não é tão ultrajante. É como se estivesse a um passo da BMW fazendo um show em Fortnite ou algo assim.

O show contará com uma lista de quatro canções do Coldplay, incluindo seu hit “Higher Power” produzido exclusivamente para o BMW Group.

Oh, tudo bem. Eles pagaram o Coldplay para fazer uma música? Isso já é um “sucesso”? Parece meio selvagem. Veja só, ele foi usado até mesmo em comerciais de alguns dos próximos veículos elétricos da BMW. Na verdade, em um comunicado à imprensa de junho, a BMW disse que a música marca o início de uma “cooperação de longo prazo entre a BMW e a megabanda Warner Music com a sustentabilidade como o elemento unificador …” – na verdade, espere, desculpe, eu não posso pular para outro comunicado de imprensa absurdo ou estaremos aqui a semana toda. Voltar para Joytopia.

No dia 5 de setembro, o concerto pode ser apreciado 24 horas por dia.

É … isso é uma ameaça?

“Com JOYTOPIA criamos nosso próprio metaverso. Isso nos vê respondendo à demanda de nossos clientes por experiências individualizadas no espaço digital ”, afirma Stefan Ponikva, vice-presidente de Comunicação e Experiência da Marca. “Queremos abrir um novo diálogo com o público que mude o status quo da interpretação da marca para a interpretação do usuário. JOYTOPIA é um salto quântico para o mundo digital. Permite-nos levar a comunicação da marca a um novo nível ”, acrescenta Ponikva. JOYTOPIA é um novo instrumento de marketing para o mundo digital

“Metaverso”, se você não estiver totalmente online, é a nova palavra da moda do dia, em parte por causa de … Mark Zuckerberg? Novamente, não pretendo entender por que as corporações fazem essas coisas ou por que sentem a necessidade de alegar que o Coldplay está fazendo um show virtual dentro de uma versão moderna do Habbo Hotel ou o que quer que seja “um salto quântico para o mundo digital”. Eu sei que só fica mais estranho a partir daqui, no entanto.

Os convidados do JOYTOPIA são recebidos na plataforma – que possui uma qualidade visual impressionante – por uma raposa virtual e são guiados por mundos surreais. A voz da raposa é a do ator de Hollywood Christoph Waltz. “O futuro é o que acontece a seguir e cabe inteiramente a nós torná-lo agradável. Este foi meu primeiro encontro com um metaverso. Não se chama JOYTOPIA à toa. A alegria de… “diz o vencedor do Oscar e faz alusão à diversidade do mundo virtual.

Eu imploro que você dedique algum tempo com cada uma dessas frases. Realmente absorva-os.

A primeira frase introduz abruptamente a ideia de que os visitantes do metaverso Joytopia serão guiados por uma raposa virtual, mas só depois que a BMW aparentemente sentir a necessidade de garantir aos visitantes em potencial que não vai parecer uma porcaria?

E então, ei, sim, Christoph Waltz! Por que não? (Quer dizer, talvez haja um motivo se você considerar um de seus papéis mais famosos ao lado de certas partes da história da empresa …) O que Christoph tem a dizer sobre interpretar uma raposa virtual? Ah, será a experiência dele com um metaverso? Samesies.

O que é isso, Christoph? Você está bem? Você apenas … meio que sumiu aí? Ei pessoal, realmente não conseguimos que Christoph concluísse seu pensamento? Ele está sendo pago pela palavra ou algo assim?

Espere, Christoph – você está bem? Pisque seus olhos de raposa duas vezes se você estiver preso no metaverso BMW com Coldplay. Nós temos que vir te salvar? É disso que se trata?

Não há maneira terrena de saber para que direção estamos indo. Não há como saber para onde estamos remando ou para que lado o rio está fluindo. Está chovendo? Está nevando? Está soprando um furacão? Nem uma partícula de luz está aparecendo, então o perigo deve estar crescendo. Os fogos do inferno estão brilhando? O ceifador cinzento está ceifando? Sim! O perigo deve estar aumentando, então os remadores continuam remando, e eles certamente não estão mostrando nenhum sinal de que estão diminuindo a velocidade!

Apenas me certificando de que você ainda está comigo. Na verdade, Christoph Waltz seria um bom Willy Wonka agora que penso nisso …

Os usuários do JOYTOPIA se divertirão navegando independentemente por três mundos únicos como um avatar, usando um mapa e placas de sinalização para obter ajuda. Os avatares podem correr, pular ou voar, e os usuários podem escolher sua forma e cor. Semelhante a outros consoles de jogos, JOYTOPIA permite aos usuários interagir com outros avatares e acenar para eles, por exemplo. Em eventos públicos, os usuários também podem criar seus próprios espaços. Selfies também são possíveis e podem ser postadas diretamente nas redes sociais.

Algo sobre a forma como “Selfies também são possíveis” é jogado lá realmente me deixa chateado, mas não fui capaz de decifrar o porquê. Mas sim, claro, de novo, meio que soa muito como um show em Fortnite quando você tira toda a linguagem nebulosa, não é? Eu percebi que a BMW aparentemente pagou alguma empresa para criar este metaverso personalizado, mas não podemos dizer o quão diferente o Joytopia será até que o site … desculpe, metaverso … ou era uma plataforma de streaming? … lançado. Até então, meu Deus, olhe o que está lá agora:

De fato. Porque estamos aqui? Acho que vamos descobrir quando o Coldplay subir ao palco. Vejo você em Joytopia.

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John Doe

Curioso e apaixonado por tecnologia.

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