O vazamento do algoritmo do Google contradiz o que o Google disse sobre as classificações de sites
- Google confirmou que os 2500 páginas de documentos internos vazados na segunda-feira são genuínos;
- Os documentos confirmam informações especuladas por especialistas em SEO sobre o algoritmo de busca do Google;
- Embora os dados vazados possam estar desatualizados, oferecem uma visão rara dos bastidores do principal negócio da Google.
O Google confirmou que as 2.500 páginas de documentos internos vazados na segunda-feira, detalhando como seu algoritmo de busca na internet funciona, são genuínas, conforme relatado pelo The Verge na quarta-feira à noite e confirmado pela CNET. O enorme vazamento de documentação de API parece confirmar o que os especialistas em otimização de mecanismos de busca vinham especulando há anos, apesar de frequentemente negados pelo Google. Por exemplo, esses documentos vazados parecem indicar que a taxa de cliques afeta o ranking, que subdomínios têm suas próprias classificações, que sites mais novos são colocados em uma “sandbox” separada até começarem a classificar mais alto na Pesquisa e que a idade de um domínio é considerada no ranking. Os documentos foram inicialmente vazados para o especialista em SEO Rand Fishkin, co-fundador da SparkToro e Snack Bar Studio, por Erfan Azimi, CEO da EA Eagle Digital, uma agência de marketing digital. Os documentos também foram vazados para Mike King da iPullRank.
Em termos de relevância, ainda é incerto o quão úteis essas informações vazadas são atualmente. Essas intrincadas engrenagens do algoritmo de busca do Google podem estar desatualizadas ou esses dados podem ter sido coletados, mas nunca usados. O Google também costuma ajustar seu algoritmo de busca regularmente. Ainda assim, é uma visão rara por trás da cortina do principal negócio do Google. “Advertimos contra fazer suposições imprecisas sobre a Pesquisa com base em informações descontextualizadas, desatualizadas ou incompletas”, disse o porta-voz do Google, Davis Thompson, em comunicado. O Google afirma que compartilhou informações sobre como a Pesquisa funciona no passado, garantindo ao mesmo tempo a “integridade de nossos resultados contra manipulação.”
O Google é o protagonista dominante na pesquisa online, detendo mais de 90% de participação de mercado. Sua dominação é objeto de uma ação legal em curso do Departamento de Justiça dos EUA contra a empresa, alegando que ela mantém um monopólio. Dado que o Google é a principal via de acesso à internet para quase todos os computadores, iPhones e dispositivos Android, ele confere à empresa um poder tremendo sobre como as informações são consumidas. Os anúncios vendidos em resultados de pesquisa também são o principal motor de receita da empresa. No ano passado, o Google gerou US$ 175 bilhões em receita apenas com a Pesquisa. Dada a quantidade de dinheiro na Pesquisa online, ela gerou uma indústria de US$ 68 bilhões de empresas e especialistas em SEO que tentam burlar ou prever maneiras de como o algoritmo de busca do Google se comportará.
O Google travou uma batalha contínua com sites que enchem os resultados de pesquisa com conteúdo de baixa qualidade apenas para obter cliques fáceis em anúncios. Por isso, o Google não divulga detalhes transparentes sobre como seu algoritmo de busca funciona, ou então os atores mal-intencionados tirariam vantagem disso. Editores, blogs e outros sites pequenos que produzem bom conteúdo são pegos nessa luta. O problema dos sites de spam só está piorando com o conteúdo gerado por inteligência artificial.
Mudanças no algoritmo de busca do Google em setembro passado, chamadas de Atualização de Conteúdo Útil, têm sido devastadoras para muitos sites menores, como HouseFresh e RetroDodo, ambos dos quais detalharam o impacto das decisões do Google.