O Windows 11 é o mais recente tiro disparado na batalha crescente entre Microsoft e Apple

A Apple sempre se vendeu como a anti-Microsoft. Agora o Windows 11 está sendo apresentado como o anti-Apple.

À primeira vista, o Windows 11 da Microsoft parece ser uma atualização sólida para o software do sistema operacional que alimenta a maioria dos PCs do mundo. Sua mudança mais dramática é seu novo design simplificado, semelhante aos smartphones e tablets com iOS da Apple e Android do Google. A Microsoft também adicionou recursos para ajudar as pessoas a navegar pelas novas maneiras que todos nós aprendemos a trabalhar durante a pandemia do coronavírus. Eles incluem software de chat de vídeo integrado, tecnologia para melhorar a aparência dos videogames e botões e janelas de aparência mais moderna para controlar aplicativos e classificar documentos.

Mas a Microsoft acredita que seu argumento de venda mais importante pode ser o que ela não faz. Depois de anunciar o Windows 11 na semana passada, o CEO da Microsoft, Satya Nadella, disse que sua empresa está construindo sua tecnologia para trabalhar com o maior número de produtos possível, incluindo software para smartphones concorrentes do Google Android.

“Hoje, o mundo precisa de uma plataforma mais aberta – uma que permita que os aplicativos se tornem plataformas por conta própria”, disse ele. “O Windows é uma plataforma onde coisas maiores que o Windows podem nascer.”

Ele empurrou esse ponto convidando o Google a trazer sua loja de aplicativos para o Windows. Ele também disse aos desenvolvedores que agora estão autorizados a vender programas na Microsoft Store por pouca ou nenhuma comissão, uma mudança radical em relação à participação mínima de 15% da Apple e do Google que levou a ações judiciais e investigações antitruste em todo o mundo. E ele disse que gostaria de usar o FaceTime da Apple e outras tecnologias no Windows 11 e na Microsoft Store.

“Queremos remover as barreiras que muitas vezes existem hoje e fornecer uma escolha real e conexão”, disse ele. “Os sistemas operacionais e dispositivos devem se moldar às nossas necessidades, não o contrário.”

A mudança da Microsoft com o Windows 11 marca a mais recente mudança radical para a empresa de software mais valiosa do mundo. Duas décadas atrás, as tentativas da Microsoft de esmagar os concorrentes por meio de seu software Windows levaram um juiz federal a declarar o monopólio. As táticas incisivas da Microsoft e o software propenso a problemas a tornaram tão insultada que as pessoas em todo o cenário da tecnologia reduziram a empresa a M $ em salas de bate-papo pelo que consideraram a empresa colocando o lucro antes das necessidades das pessoas que usam seus produtos.

Os concorrentes também participaram. No início dos anos 2000, o Google comercializou seu motor de busca nascente com o ethos corporativo “Don’t be Evil”. E quando a Apple começou a formular sua campanha “Adquira um Mac” para ajudar a comercializar seus computadores em 2005, ela classificou o PC com Microsoft como um idiota trapalhão e arrogante.

“O fato é que você está vendendo como pão quente agora, e eu tenho que passar minha mensagem, então estou fazendo um pequeno buzz marketing para o bom e velho PC, o único computador de que você vai precisar”, disse o personagem PC, interpretado pelo comediante John Hodgman, que então segura cartazes dizendo “Incrível!” e “Totalmente legal!”

Mas as coisas mudaram desde então. O Google abandonou seu famoso mantra corporativo “Não seja mau” em 2015, optando por “Faça a coisa certa”. (Talvez não por coincidência, o gigante das buscas agora está enfrentando o próprio escrutínio antitruste.) E a abordagem de controle da Apple para o iPhone e sua App Store alimentou ações judiciais e investigações governamentais na Europa e nos EUA, alimentadas por reclamações de grandes parceiros, como o aplicativo de namoro Tinder fabricante IAC, serviço de música Spotify e desenvolvedor Fortnite Epic Games.

Enquanto isso, Nadella está instituindo mudanças na Microsoft desde que foi nomeado CEO em 2014. Ele pressionou a Microsoft a suavizar sua abordagem com parceiros, concorrentes e até mesmo dentro de suas próprias divisões. É sobre “o renascimento e também sobre como consertar algo que está quebrado”, disse Nadella à em 2018.

Agora, com o Windows 11, a Microsoft vê uma oportunidade de se destacar na multidão, ao invés de simplesmente competir. E vai chegar rápido. A Microsoft planeja lançar o Windows 11 ainda este ano, após um período de teste beta público neste verão. Rumores sugerem que ele chegará em outubro, na mesma época em que a Apple também lança suas atualizações de software gratuitas anuais para iPhone, iPad e Mac.

“Agora é a hora”, disse Maribel Lopez, analista da Lopez Research. Por muito tempo, Nadella disse aos desenvolvedores que a Microsoft é mais aberta, mais fácil de desenvolver e, com centenas de milhões de PCs vendidos todos os anos, ainda é uma plataforma com oportunidades. Até mesmo o maior obstáculo da Microsoft – a falta de um sistema operacional para smartphone – está desaparecendo à medida que os chips móveis começam a alimentar mais PCs e as linhas ficam cada vez mais confusas.

Isso não quer dizer que haja um caminho fácil pela frente para a Microsoft. Embora a empresa esteja tornando seu único sistema operacional mais acessível aos desenvolvedores, a Apple possui duas plataformas populares em iOS e MacOS.

“Você não pode levar a Apple de ânimo leve”, disse Lopez, observando que há uma “guerra” acontecendo pelo futuro da tecnologia.

O próximo Windows

Na década de 1990, quando as pessoas estavam comprando seus primeiros desktops e se conectando à Internet pela primeira vez, a missão corporativa declarada da Microsoft era colocar “um computador em cada mesa e em cada casa”. Em 2015, ele teve um grande sucesso – e esse trabalho de base até ajudou a colocar um computador no bolso de todos também. (Apesar dos esforços da Microsoft, porém, os dispositivos não tinham o logotipo do Windows).

Então, o que você faz em seguida? Nadella decidiu que queria que a Microsoft “capacitasse todas as pessoas e organizações do planeta para realizar mais”. Esse pensamento acabou com a obsessão da Microsoft com o Windows, solidificando-a ainda mais como uma empresa cujos produtos ajudam o funcionamento dos produtos de outras empresas.

Mas a antiga Microsoft não foi totalmente embora. Analistas acreditam que os ataques de Nadella contra a Apple durante seu discurso de lançamento do Windows 11 não foram apenas para derrubar o maior inimigo da Microsoft. Seu tom não era jovial, nem desdenhoso como o ex-CEO Steve Ballmer quando o co-fundador da Apple, Steve Jobs, mostrou o iPhone pela primeira vez em 2007. Nadella estava falando sério.

“Ele está tentando romper o véu”, disse Patrick Moorhead, analista da Moor Insights & Strategy, referindo-se à posição da Apple como o garoto legal inovador na indústria de tecnologia. “Quantas oportunidades você tem para furar o véu?”

Moorhead observou que a Microsoft se esforçou muito para garantir que seus aplicativos de produtividade do Office, o software de bate-papo Teams e outros programas funcionem bem em iPhones, iPads e Macs. Mas a Apple quase não atualizou o iTunes no Windows ao longo dos anos e nem mesmo disponibilizou aplicativos como o FaceTime para download.

A Microsoft se recusou a disponibilizar Nadella para uma entrevista para discutir as motivações por trás de seu discurso. Quaisquer que sejam suas razões, a decisão de Nadella mostrou que, por trás do verniz legal por não ser legal da Microsoft, ela ainda tem aquele senso de negócios cruel de criar monopólios.

“Eu posso ver por que eles invejam a Apple – todo mundo se curva a essa empresa como se ela fosse um talismã religioso”, disse Roger Kay, analista da Endpoint Technologies Associates.

Mas atacar a Apple pode não ser suficiente para mudar a percepção das pessoas. Em 2001, mais de nove em cada dez computadores no planeta eram movidos pelo Windows. Hoje, é mais perto de sete em cada 10, de acordo com StatCounter.

Nadella pode querer posicionar o Windows 11 como o anti-Apple, mas a influência da Microsoft atualmente se estende principalmente às pessoas que já têm o Windows. E essas pessoas vão baixar a atualização gratuita do Windows 11 quando for lançada neste outono ou esperar até que a equipe de TI da empresa permita.

“A Microsoft está apenas competindo contra si mesma”, disse Kay. “Ninguém mais se importa.”

E se isso não for suficiente, a Microsoft está criando seu software Teams no Windows de uma forma semelhante a como a Apple usou o FaceTime com seus dispositivos. Mas está claro que a Microsoft quer criar sua própria identidade com a maneira como está abrindo o Windows.

“Estamos construindo para a próxima década e além”, disse Nadella naquele discurso do Windows 11. “Esta é a primeira versão de uma nova era do Windows.”

E talvez o mais importante para ele, não será a Apple.

#Computadores #IndústriadeTecnologia #Cultura #Android12 #Windows11 #Google #Microsoft

John Doe

Curioso e apaixonado por tecnologia.

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *