YouTube is testing a different approach to ads on smart TVs, as well as its apps on connected devices like Apple TV and game consoles. The platform is experimenting with having longer ad breaks but fewer of them on those devices, which it refers to as connected TV or CTV experiences.
The idea is to show you ads in a way that’s better aligned with each platform where you watch YouTube. On mobile, you might be more inclined to watch content like Shorts in more bitesize chunks, so shorter, rapid-fire ad breaks may make more sense. However, YouTube notes that nearly two-thirds of CTV watch time in the US lasts at least 21 minutes — around the length of a>YouTube is testing longer ad breaks with fewer ads on smart TVs and connected devices.
YouTube está testando uma abordagem diferente para os anúncios em TVs inteligentes, bem como seus aplicativos em dispositivos conectados como Apple TV e consoles de jogos. A plataforma está experimentando ter pausas de anúncios mais longas, mas menos frequentes nesses dispositivos, aos quais se refere como experiências de TV conectada ou CTV.
A ideia é exibir anúncios de uma maneira melhor alinhada com cada plataforma onde você assiste ao YouTube. No celular, você poderia estar mais inclinado a assistir conteúdo como Shorts em pedaços menores, então pausas de anúncios mais curtas e frequentes podem fazer mais sentido. No entanto, o YouTube observa que quase dois terços do tempo de visualização no CTV nos EUA dura pelo menos 21 minutos – aproximadamente o comprimento de um episódio de sitcom na TV aberta.
O serviço cita pesquisas indicando que 79% dos espectadores prefeririam que o YouTube agrupasse os anúncios em vez de espalhá-los ao longo da duração de um vídeo mais longo. Dessa forma, o YouTube acredita que minimizar a interrupção é o caminho a seguir e ter pausas de anúncios mais longas e menos freqüentes é uma das ideias que está testando.
Parece um pouco com a abordagem da indústria de TV do Reino Unido para a publicidade em comparação com como as redes dos EUA lidam com as coisas. Você pode ter tempo para fazer uma xícara de chá durante uma pausa comercial de Coração de Ouro na Inglaterra, mas boa sorte fazendo isso entre segmentos de um episódio de Grey’s Anatomy nos EUA.
Não está claro exatamente como o YouTube planeja dividir as coisas, como se terá uma pausa de quatro minutos por hora em vez de quatro slots de um minuto. O serviço também não disse se exibirá mais anúncios no total se avançar com este plano.
O YouTube também está examinando maneiras de ser mais transparente sobre o tempo total das pausas de anúncios, em vez de mostrar o tempo restante para cada anúncio individual. Romana Pawar, diretora de gestão de produtos de anúncios do YouTube, escreveu que em breve a plataforma testará publicamente uma experiência publicitária ao longo dessas linhas – você verá quanto tempo terá que esperar antes de poder pular os anúncios restantes.
O YouTube vem mexendo nos formatos de anúncios do CTV há algum tempo. No início deste ano, anunciou anúncios inskippáveis de 30 segundos para seus aplicativos de TV. Você provavelmente pode esperar que o serviço continue experimentando como apresenta anúncios nas plataformas. Alternativamente, você pode se livrar de ter que aguentar (aparentemente menos freqüentes) interrupções pagando pelo YouTube Premium de experiência sem anúncios.
#notícias #YouTube #anúncio #entretenimento #Publicidades #negócios #transmissão