Os ganhos da Meta do Facebook pai ficam aquém como a publicidade fracassa –

A gigante da mídia social é a mais recente a revelar sinais de fragilidade em seus negócios dependentes de anúncios.

A empresa-mãe do Facebook, Meta, foi a mais recente em um desfile de gigantes da tecnologia revelando resultados insignificantes do terceiro trimestre na quarta-feira, ressaltando os desafios enfrentados por plataformas dependentes de anúncios, à medida que profissionais de marketing e marcas reduzem os gastos.

A gigante da mídia social ganhou US$ 1,64 por ação, abaixo da expectativa de Wall Street de US$ 1,89 por ação. A receita da Meta no terceiro trimestre foi de US$ 27,71 bilhões, acima da estimativa média dos analistas de US$ 27,38 bilhões, segundo dados da Refinitiv. Ainda assim, a receita do Meta no terceiro trimestre representou uma queda de 4,5% em relação ao mesmo período do ano passado.

A empresa, que ganha a maior parte de seu dinheiro com anúncios, também continuou a adicionar usuários à medida que a concorrência cresce em plataformas como o aplicativo de vídeo de formato curto TikTok. Meta disse que todos os dias, 2,93 bilhões de pessoas usam um de seus aplicativos, que incluem Instagram, Facebook Messenger e WhatsApp.

Os resultados mistos do Meta surgem enquanto outras redes sociais lutam para atrair dólares de publicidade. Um dia antes, tanto o Spotify quanto a Alphabet, controladora do Google, revelaram uma demanda de publicidade cada vez menor, incluindo a primeira queda na receita do YouTube desde que a Alphabet começou a divulgá-la. A Snap, controladora do aplicativo de mensagens de desaparecimento Snapchat, viu suas ações caírem quase 25% na semana passada, depois que o crescimento da receita ficou aquém das expectativas dos analistas.

As ações da Meta caíram mais de 12% nas últimas negociações após o expediente, para US$ 115,51 por ação. A perspectiva de receita da empresa no quarto trimestre ficou entre US$ 30 bilhões e US$ 32,5 bilhões. Analistas esperam que a Meta reporte US$ 32,2 bilhões em receita no quarto trimestre, de acordo com a Refinitiv.

A Meta tem procurado maneiras de cortar custos enquanto se prepara para uma desaceleração econômica. Em julho, a Meta relatou sua primeira queda na receita trimestral na história da empresa e não atingiu as expectativas de lucro. O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, disse na época que a empresa planeja “reduzir constantemente o crescimento do número de funcionários no próximo ano”. A empresa disse na quarta-feira que algumas equipes permanecerão do mesmo tamanho, enquanto outras encolherão. A Meta só aumentaria o número de trabalhadores em suas “prioridades mais altas”.

A Meta está apostando alto no metaverso – seu termo para os espaços virtuais onde as pessoas podem trabalhar, se divertir e socializar – como seu futuro a longo prazo. Ele revelou seu fone de ouvido Meta Quest Pro VR de última geração este mês. Mas a Meta perdeu US$ 3,67 bilhões em sua divisão de realidade virtual e realidade aumentada e espera que as perdas cresçam significativamente em 2023.

A empresa de tecnologia também enfrenta outros desafios em seus negócios de anúncios. As mudanças de privacidade da Apple tornaram mais difícil para as empresas medir a eficácia de seus anúncios no Facebook e no Instagram.

A principal analista da Insider Intelligence, Debra Aho Williamson, disse em comunicado que a Meta está “com as pernas trêmulas quando se trata do estado atual de seus negócios”.

“A decisão de Mark Zuckerberg de focar sua empresa na promessa futura do metaverso desviou sua atenção das infelizes realidades de hoje”, disse ela. “A Meta está sob uma pressão incrível do enfraquecimento das condições econômicas mundiais, desafios com a política AppTrackingTransparency da Apple e concorrência de outras empresas, incluindo TikTok, por usuários e receita”.