A inteligência artificial continua a se fazer presente de várias maneiras: a FCC intervém para proibir vozes fakes geradas por IA em ligações robô, Paul McCartney usa IA para criar a última canção dos Beatles e uma lista crescente de produtos que podem ser usados, como o ChatGPT e o Google Gemini e GPTs específicos. A IA também esteve presente no Super Bowl do último domingo, em alguns dos comerciais altamente aguardados durante o jogo do campeonato, que os Chiefs de Kansas City venceram por 25 a 22 na prorrogação contra os 49ers de São Francisco. Alguns anúncios destacaram como a IA ajuda seus produtos, outros usaram a IA para realmente fazer seus anúncios e pelo menos um zoou a IA. A seguir, um olhar nos comerciais relacionados à IA no Super Bowl e fique à vontade para conferir também nossa rodada com todos os comerciais.
O comercial da Microsoft “Watch Me” promove o Microsoft Copilot, o assistente de IA da empresa encontrado no Windows 11, e brinca com a ideia de que a IA vai substituir artistas e criativos. Nesse anúncio, as pessoas pedem ajuda à IA para completar seu filme, videogame ou estudar para um teste de química. Vivemos em uma era focada em selfies e celulares com câmera, mas talvez nunca tenham pensado em como aqueles com visão comprometida conseguem tirar fotos. O Google apresenta um recurso de acessibilidade chamado Guided Frame para seu smartphone Pixel 8, usando a IA da Google para alertar sobre quantas faces e quando elas estão no quadro. O diretor cego Adam Morse – com uma voz final do cantor e músico cego Stevie Wonder – explica o recurso em seu comercial do Super Bowl.
A empresa de cibersegurança CrowdStrike viaja para o Velho Oeste em um anúncio que mostra como usa a IA para segurança. Quando robôs assustadores estilo Star Wars tentam atacar a cidade, uma mulher armada apenas com a cibersegurança impulsionada por IA da CrowdStrike os destrói rapidamente. Ah, sempre é um bom momento para zombar sutilmente dos franceses. No comercial da Etsy, americanos prestes a receber a Estátua da Liberdade usam o Modo de Presente impulsionado por IA da Etsy para decidir o que dar em troca para os amigos franceses. Spoiler: é queijo. Avocados from Mexico já fez alguns dos comerciais mais engraçados nos últimos anos no Super Bowl. (Em 2015, um draft universitário de futebol americano mostrou a Austrália draftando o canguru, os EUA o trigo e, é claro, o México os abacates.) A empresa não teve um comercial no Super Bowl deste ano, mas seu site promovia o “Guac-AI-mole”, onde a IA gera receitas de guacamole com base nas informações enviadas pelos usuários. Há também pelo menos um anúncio que usou a IA apenas para zoar o conceito.