Por que o futuro do fandom se parece com um NFT

Uma nova mixtape de BACARDI oferece tanto música quanto um pedaço do sucesso do artista.

Você deve ter ouvido falar que NFTs são uma grande coisa agora. Os tão falados e pouco compreendidos tokens digitais são agora um mercado multibilionário, maior do que muitas criptomoedas bem estabelecidas. E eles estão formando rapidamente a base de um mercado de arte digital global novo em folha: um que opera 24 horas por dia, 7 dias por semana, de qualquer lugar com Wi-Fi, e criou guerras frenéticas de lances multimilionários por tudo, desde belas artes até Tweets, para aquele impulsionador clássico de adoção de tecnologia – não, não aquele, queremos dizer memes de gatos.

Embora atualmente estejam mais associados ao mundo da arte, os NFTs também estão fazendo incursões na música. Músicos antigos e promissores estão começando a experimentar o auto-lançamento de suas músicas como NFTs e usando as vendas de NFT como uma forma de autofinanciamento. Quer arrecadar dinheiro para lançar um álbum sem vender sua ideia para os executivos de uma gravadora? Os NFTs podem fazer isso – e muito mais.

E o que torna a propriedade do NFT de um ativo digital diferente de, digamos, uma música baixada? Isso é um pouco mais complicado de explicar. “O token NFT é como um certificado de propriedade e, uma vez que está registrado nesta rede distribuída mundialmente, qualquer pessoa pode facilmente validar quem possui algo e o que essa propriedade acarreta”, disse Deanna Audrey Hammond, chefe de CX & Ops no mercado NFT STURDY. INTERCÂMBIO .

O astuto, “o que são exatamente?” a qualidade dos NFTs os torna locais ideais para experimentação, razão pela qual a BACARDÍ escolheu o formato para a terceira edição de seu programa Music Liberates Music, descrito por Laila Mignoni, Chefe Global de Comunicações de Marketing de Marca da BACARDÍ, como uma iniciativa contínua para “defender e capacitar artistas emergentes e dar-lhes todas as oportunidades de compartilhar seu talento em uma escala global. ” A edição deste ano destaca produtoras sub-representadas na indústria musical. Conheça uma mixtape diferente de qualquer outra: The Music Liberates Music Mixtape.

Bambii, Denise De’ion e PERFXN.

Cortesia de BACARDÍ

Apresentado por BACARDÍ e pelo premiado produtor Boi-1da, apresenta três mulheres beatmakers em ascensão que estão criando ondas com seus sons e estilos de produção inspirados no Caribe: Bambii, Denise De’ion e PERFXN. Boi-1da selecionou manualmente cada artista por seus sons inovadores e trabalhou junto com eles para finalizar suas faixas para a mixtape MLM. As faixas resultantes foram vendidas como uma edição limitada NFT – disponível por US $ 100 cada no mercado NFT STURDY.EXCHANGE, e cada uma vem com uma série de extras intrigantes. Além do lançamento antecipado das faixas completas, os compradores também recebem um “Fanvestor Kit” completo com layouts de pôster, adesivos e recursos sociais para ajudar a divulgar os artistas. Com efeito, os kits convidam cada fã a se tornar um “gestor social” que está igualmente investido na música que ama.

Cortesia de BACARDÍ

Arte da capa do álbum da Mixtape BACARDÍ Music Liberates Music NFT. Superior esquerdo: Bambii; canto superior direito: Denise De’ion; inferior esquerdo: Music Liberates Music NFT Mixtape; canto inferior direito: PERFXN.

E por que eles querem fazer isso? Isso nos leva ao “extra” mais legal de todos – cada compra de uma Mixtape NFT dá ao comprador uma porcentagem dos royalties de streaming das músicas por um ano. Portanto, quanto mais as faixas são tocadas e amadas, mais o proprietário ganha. Os fãs de música já evangelizam pelos artistas que amam – é por isso que estão sempre pedindo o cabo AUX. Com esta Mixtape, os fãs podem ter uma parte do sucesso que ajudam a criar.

Para os artistas, os benefícios são claros. A mixtape do NFT oferece o palco para artistas frequentemente pouco representados na indústria musical e os capacita a ter maior controle de sua criatividade. Os NFTs podem mudar o equilíbrio de poder de volta para os artistas, diz Mignoni. “Os NFTs permitem que os artistas lançem suas próprias músicas, em seus próprios termos. Eles têm mais controle sobre como sua música chega ao público, o que lhes permite ter uma participação maior em suas receitas, propriedade clara sobre seu trabalho e mais autonomia sobre seu próprio sucesso. ”

“Os NFTs permitem que os artistas lançem suas próprias músicas, em seus próprios termos. Eles têm mais controle sobre como sua música chega ao público, o que lhes permite ter uma participação maior em suas receitas, propriedade clara sobre seu trabalho e mais autonomia sobre seu próprio sucesso. ”

Oferecer aos fãs uma participação no sucesso dos artistas via streaming de royalties é, diz Mignoni, “um modelo pioneiro que consideramos particularmente importante para o talento no início de sua carreira, ao mesmo tempo que ajuda a promover uma conexão mais profunda com os fãs. ” Incentivar os fãs mais obsessivos de um artista para promovê-los – é uma ideia que faz muito sentido, você fica surpreso por não ter acontecido antes.

Colaborar em uma iniciativa que prioriza o artista como o NFTs é um ajuste natural para o Music Liberates Music, o programa contínuo da BACARDÍ para defender vozes sub-representadas na indústria musical. Como observou um estudo recente, apenas 2% dos produtores musicais se identificam como mulheres. “Tudo o que fazemos na BACARDI leva à nossa plataforma de marca abrangente de‘ fazer o que te move ’, e para esses produtores, sua música e seu ofício são o que os move, o que os move”, diz Mignoni. “Queremos apoiar isso: com a música estando no DNA de nossa marca por gerações, é muito importante para a BACARDI continuar a defender e capacitar artistas emergentes e dar a eles todas as oportunidades de compartilhar seu talento em uma escala global.”

À medida que os artistas despertam cada vez mais para seu potencial, os NFTs podem ocupar uma parte cada vez maior do cenário musical. Ao eliminar os intermediários e colocar o controle de volta nas mãos dos criadores, os NFTs oferecem aos artistas algo que é muito raro na indústria musical: controle sobre sua criatividade, uma linha direta com seus fãs e, esperamos, um corte maior em suas receitas . Os NFTs também oferecem uma solução para as questões de propriedade que podem atormentar o mundo da arte – curadores de arte podem facilmente verificar a procedência da arte digital, por exemplo, ou fãs de música podem determinar exatamente quem possui aquele álbum de edição hiperlimitada. Também é, bem, uma espécie de flex. Os proprietários de NFT não têm apenas a satisfação pessoal de saber que possuem uma obra de arte original. Eles têm aquela sensação brilhante de que todo mundo sabe que eles também o possuem. É uma proposta de valor que provavelmente tentará os artistas da mesma forma que as campanhas do Kickstarter fizeram na década de 2010. “Os artistas estão começando a entender os NFTs como a evolução do crowdfunding”, diz Hammond. “Se eles puderem conectar sua comunidade aos NFTs, eles verão grandes recompensas.”

Os NFTs também representam uma mudança radical na curva de adoção de tecnologia dos consumidores diários. “A transição de CDs físicos para streaming digital transformou completamente a indústria. Eu vejo o movimento em direção aos NFTs como o próximo ponto de transformação nodal na história ”, diz Hammond. Mais do que simplesmente uma mudança de formato, os NFTs de música oferecem o valor agregado de propriedade clara, cobrança e a perspectiva empolgante de benefícios do mundo real que podem ser oferecidos aos proprietários, como brindes de mercadorias, acesso exclusivo a eventos ou apresentações e encontros de fãs .

Os NFTs estão apenas começando a sair do espaço marginal de “entusiastas de tecnologia” para a fase de “primeiros usuários”, onde começarão a moldar uma nova realidade em torno de como financiamos, nos envolvemos e consumimos arte e música, e podem pavimentar o caminho para a realidade virtual e aumentada para criar mundos ainda mais imersivos. “Veremos uma rápida expansão de artistas e fãs entrando no espaço nos próximos dois a cinco anos”, diz Hammond. “Ainda é cedo – mas é emocionante ajudar a moldar o espaço para sempre.”

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John Doe

Curioso e apaixonado por tecnologia.

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