Rebrand do Twitter para X pode piorar seus problemas jurídicos e financeiros
- Twitter mudando seu nome e logo para X
- Elon Musk quer transformar o serviço em um “aplicativo tudo em um” que inclui serviços bancários e financeiros
- A mudança de marca pode apresentar desafios legais e financeiros significativos para a empresa, incluindo possíveis processos judiciais devido a conflitos de marca registrada
A mudança de marca do Twitter para X está em pleno andamento. O nome e o icônico logo do pássaro foram (em grande parte) retirados da sede da empresa em San Francisco, e um “X” substituiu o pássaro azul no topo do twitter.com. Elon Musk disse que a mudança é sobre mais do que apenas o nome. Ele quer transformar o serviço anteriormente conhecido como Twitter em um “aplicativo tudo em um” que também abrange serviços bancários e financeiros.
No entanto, a mudança de marca pode apresentar desafios legais e financeiros significativos para a empresa, que vem lutando desde que uma debandada de anunciantes reduziu a receita de publicidade da empresa em mais de 50%. Para começar, existem centenas de empresas, incluindo Microsoft e Meta, que possuem marcas registradas para variações de “X”. Isso poderia abrir a porta para processos judiciais e outras dores de cabeça legais para Musk.
Shubha Ghosh, professor de direito da Universidade de Syracuse, diz que processos judiciais são “bastante comuns” quando grandes empresas mudam de marca e mudam seus nomes e logotipos. “Estou um pouco surpreso que ele tenha escolhido X porque não é tão distintivo”, ele diz. “É problemático no sentido de que não é algo que você pode simplesmente fazer sem que ninguém perceba e possivelmente processe.”
O advogado de marcas registradas Josh Gerben disse à Reuters que contou quase 900 outras empresas com marcas registradas em “X”. E embora nem todas possam afirmar credibilidade de que a empresa anteriormente conhecida como Twitter está interferindo em sua marca, torna X um alvo fácil. “Há uma probabilidade de cerca de 100% de que o Twitter/X seja processado tanto por demandantes oportunistas quanto legítimos pelo novo nome”, Gerben tuitou. “A empresa poderia gastar facilmente dezenas de milhões (se não centenas de milhões) em taxas legais e custos de acordo tentando adquirir registros de marca registrada para ‘X’ e lidando com a litigação que provavelmente resultará da mudança de marca.”
Pelos mesmos motivos, a nova marca X do Twitter também pode ser difícil de defender, especialmente internacionalmente. “A chance de @elonmusk conseguir registrar uma marca registrada para ‘X’ para todos os serviços que ele pretende fornecer, em todos os países em que deseja fornecê-los, é muito baixa”, escreveu Gerben.
Mesmo que o Twitter seja capaz de resistir a desafios legais, existem riscos sérios de negócios ao abandonar uma marca tão reconhecida globalmente quanto a do Twitter. A Bloomberg relatou que alguns analistas estimaram que a mudança de nome poderia eliminar bilhões de dólares em valor de uma marca que já foi danificada por Musk.
Ari Lightman, professor de marketing de mídia digital na Universidade Carnegie Mellon, diz que os problemas do Twitter vão muito além de possíveis dores de cabeça legais causadas por sua mudança de marca. “Há muita coisa acontecendo que está diminuindo o valor, a utilidade, a singularidade que o Twitter, agora X, tem no espaço”, apontando para a ascensão de Threads e outros concorrentes do Twitter. “Tweets são sinônimos dessa ideia de blogging ou microblogging, será muito difícil ressocializar um conceito com a população global”.
- Twitter mudando seu nome e logo para X
- Elon Musk quer transformar o serviço em um “aplicativo tudo em um” que inclui serviços bancários e financeiros
- A mudança de marca pode apresentar desafios legais e financeiros significativos para a empresa, incluindopossíveis processos judiciais devido a conflitos de marca registrada
A mudança de marca do Twitter para X está em pleno andamento. O nome e o icônico logo do pássaro foram (em grande parte) retirados da sede da empresa em San Francisco, e um “X” substituiu o pássaro azul no topo do twitter.com. Elon Musk disse que a mudança é sobre mais do que apenas o nome. Ele quer transformar o serviço anteriormente conhecido como Twitter em um “aplicativo tudo em um” que também abrange serviços bancários e financeiros.
No entanto, a mudança de marca pode apresentar desafios legais e financeiros significativos para a empresa, que vem lutando desde que uma debandada de anunciantes reduziu a receita de publicidade da empresa em mais de 50%. Para começar, existem centenas de empresas, incluindo Microsoft e Meta, que possuem marcas registradas para variações de “X”. Isso poderia abrir a porta para processos judiciais e outras dores de cabeça legais para Musk.
Shubha Ghosh, professor de direito da Universidade de Syracuse, diz que processos judiciais são “bastante comuns” quando grandes empresas mudam de marca e mudam seus nomes e logotipos. “Estou um pouco surpreso que ele tenha escolhido X porque não é tão distintivo”, ele diz. “É problemático no sentido de que não é algo que você pode simplesmente fazer sem que ninguém perceba e possivelmente processe.”
O advogado de marcas registradas Josh Gerben disse à Reuters que contou quase 900 outras empresas com marcas registradas em “X”. E embora nem todas possam afirmar credibilidade de que a empresa anteriormente conhecida como Twitter está interferindo em sua marca, torna X um alvo fácil. “Há uma probabilidade de cerca de 100% de que o Twitter/X seja processado tanto por demandantes oportunistas quanto legítimos pelo novo nome”, Gerben tuitou. “A empresa poderia gastar facilmente dezenas de milhões (se não centenas de milhões) em taxas legais e custos de acordo tentando adquirir registros de marca registrada para ‘X’ e lidando com a litigação que provavelmente resultará da mudança de marca.”
Pelos mesmos motivos, a nova marca X do Twitter também pode ser difícil de defender, especialmente internacionalmente. “A chance de @elonmusk conseguir registrar uma marca registrada para ‘X’ para todos os serviços que ele pretende fornecer, em todos os países em que deseja fornecê-los, é muito baixa”, escreveu Gerben.
Mesmo que o Twitter seja capaz de resistir a desafios legais, existem riscos sérios de negócios ao abandonar uma marca tão reconhecida globalmente quanto a do Twitter. A Bloomberg relatou que alguns analistas estimaram que a mudança de nome poderia eliminar bilhões de dólares em valor de uma marca que já foi danificada por Musk.
Ari Lightman, professor de marketing de mídia digital na Universidade Carnegie Mellon, diz que os problemas do Twitter vão muito além de possíveis dores de cabeça legais causadas por sua mudança de marca. “Há muita coisa acontecendo que está diminuindo o valor, a utilidade, a singularidade que o Twitter, agora X, tem no espaço”, apontando para a ascensão de Threads e outros concorrentes do Twitter. “Tweets são sinônimos dessa ideia de blogging ou microblogging, será muito difícil ressocializar um conceito com a população global”.