Sarah Cooper reflete sobre seu turbilhão de impressões de Trump em 2020

Aqui está o que acontece quando um designer de produto se torna um criador

Se você estava na mídia social – qualquer mídia social – em 2020, provavelmente viu um vídeo de Sarah Cooper dublando as aparições públicas do presidente Donald Trump. E embora seus primeiros vídeos tenham sido feitos usando o TikTok, eles migraram para o Twitter, Instagram e YouTube. No final do ano, Cooper tem um especial da Netflix chamado Everything’s Fine sob seu currículo e está desenvolvendo programas de TV.

Antes de tudo isso, porém, havia o TikTok, talvez melhor pensado como uma ferramenta de edição de vídeo com uma rede de distribuição convenientemente conectada. Cooper experimentou, com resultados estupendos. Embora ela já tivesse escrito dois livros, 100 Tricks to Appear Smart in Meetings e How to Be Success Without Hurting Men’s Feelings, foi sua visão maluca de Trump – o presidente como mau chefe – que a lançou no status de celebridade. Cooper trouxe o estilo observacional que ela aprimorou ao trabalhar em empresas como Google e Flickr para seu estudo de Trump.

“Trump é um excelente exemplo de como as pessoas no topo influenciam todos os que estão abaixo deles.”

“Trump é um excelente exemplo de como as pessoas no topo influenciam todos os que estão abaixo deles”, diz Cooper. ”E isso é verdade para as empresas. Você vê como o CEO age. Você vê como a liderança atua e todo mundo imita isso. ”

Ao contrário de muitos outros designers de produto, Cooper agora se encontra na outra extremidade dos produtos – como um criador. É difícil monetizar no TikTok e virtualmente impossível no Twitter, onde Cooper sente que sua comunidade está. De todas as plataformas, o YouTube foi o que deu a ela um ganho financeiro inesperado ao postar seus vídeos. “Foi mais como uma reflexão tardia, mas em termos de monetização, é o único lugar para realmente ganhar dinheiro com vídeos”, disse Cooper.

@whatchugotforme #fyp ♬ som original – Sarah Cooper

Mudar para o Netflix foi igualmente surreal – Cooper se lembra de quando o Netflix era apenas uma inicialização de DVD por e-mail. Agora, é claro, a empresa produz conteúdo original, incluindo o seu próprio, que foi produzido por Natasha Lyonne e Maya Rudolph e cheio de participações especiais de celebridades. “Eu me calei completamente com Jon Hamm porque assisti todas as temporadas de Mad Men, tipo duas vezes”, disse Cooper. Além disso, ela lamenta não ter perguntado a Winona Ryder como foi filmar Edward Mãos de Tesoura.

Mas, é claro, a produção foi filmada durante a pandemia de COVID-19, com testes no set, um susto de vírus e reuniões de Zoom. “Tudo estava no Zoom, o que é triste porque acho o Google Hangouts uma ferramenta muito boa”, disse Cooper. “Eu estava no Hangouts do Google o tempo todo.” Pedimos a ela que refletisse sobre seu ano turbulento.

Esta entrevista foi condensada e editada para maior clareza.

Você teve um grande 2020. O que você acha disso?

Foi o maior ano da minha carreira. Na verdade, estou trabalhando em coisas, pela primeira vez na minha vida, nas quais estou tão animado para trabalhar. Estou fazendo agora, o que sempre, sempre quis fazer. E então é estranho se sentir assim neste ano, mas também sinto como, foda-se 2020. Mal posso esperar até que acabe.

“O trabalho é simplesmente um lugar fascinante.”

Trabalho parece ser o seu assunto mais importante. De Como parecer inteligente em reuniões, há um guia direto para Trump. Como o seu interesse pela dinâmica do local de trabalho desempenhou um papel no que você criou?

Lutei muito tempo porque não achava legal falar de trabalho. Mas o trabalho é simplesmente um lugar fascinante. No início, quando comecei a fazer os vídeos do Trump, não sabia realmente como eles se encaixavam em tudo o que eu estava fazendo. Então, olhando para trás, era como, “Oh sim, tudo o que ele faz é essa performance que ele está apresentando.” Essa é a linha central de tudo o que eu faço. Todos nós estamos dando um show.

Tive essa ideia quando tinha 21 anos que ia fazer um blog chamado My Life on Stage, porque sempre senti que estava me apresentando, onde quer que fosse. O trabalho é apenas um lugar privilegiado para esse tipo de coisa. Especialmente em tecnologia, porque você está lá porque está sendo pago, porque é um trabalho. Mas, em tecnologia, você também deve ser muito apaixonado e animado com tudo, constantemente.

Foi isso o que realmente me levou a deixar o Google. Eu me sentia como se estivesse vivendo uma vida dupla. Eu era muito mais apaixonado por escrever do que pelo que fazia no trabalho. E ainda assim eu tive que ser um gerente, o que significa ser uma líder de torcida, o que significa falar sobre como isso é a melhor coisa que estamos fazendo … O projeto em que estamos trabalhando agora é tão importante e vai mudar o mundo e todas essas coisas. E eu simplesmente não me sentia assim.

Estou realmente curioso para saber como sua experiência como designer influenciou sua abordagem às plataformas de mídia social. O que você achou de tentar construir um público?

“Uma coisa que percebi ao criar blogs é que é muito difícil criar um público do zero.”

Bem, há muito tempo tento construir um público. É apenas um processo de construir um público e ficar entediado com algo e então reconstruir e reconstruir e reconstruir. Eu estava sempre tentando novas plataformas, novas plataformas de vídeo, novas maneiras de compartilhar ideias online. Eu apenas tentei de tudo.

Eu tive meu próprio blog por um tempo, thecooperreview.com. Uma coisa que percebi ao criar blogs é que é muito difícil criar um público do zero, mesmo quando o blog se tornou viral. Muitas dessas plataformas sociais têm apenas formas integradas de compartilhamento e formas integradas de criação de públicos. Então percebi que era muito mais fácil tentar construir um público por meio do Facebook, Instagram ou Twitter.

É por isso que tentei o TikTok. Todo mundo estava fazendo isso e eu não tinha nada melhor para fazer.

Você deixou de usar a ferramenta de edição TikTok. Quando isso aconteceu e por quê?

A [ferramenta de edição do TikTok] é muito cronológica. Tenho diferentes personagens em meus vídeos e não é como se eu pudesse filmar todos de um personagem, todos os outros personagens, e depois editá-los juntos. Foi realmente típico de mim sequencialmente, tipo, agora sou Trump, agora sou a pessoa que responde a Trump, agora sou Trump de novo.

Mas quando eu queria fazer algo que durasse mais de 60 segundos, era apenas mais complicado. Acho que o primeiro que fiz, sozinho, sem TikTok, foi Don Jr. entrevistando seu pai no Dia dos Pais. Aí fiz “pessoa, mulher, câmera de dois homens” e foi só um vídeo mais longo, quase dois minutos. Você não pode fazer nada além de 60 segundos no TikTok, então eu apenas tive meu próprio jeito hackeado de sincronizar os lábios e gravar a mim mesmo e, em seguida, editá-lo no Final Cut.

O que você achou de mover seu público das redes sociais para a Netflix?

Há muito tempo, eu queria fazer um vídeo zombando de como Gary Vaynerchuk está no YouTube dizendo às pessoas para segui-lo no Twitter. E ele está no Twitter dizendo às pessoas para seguirem seu Facebook. E então ele está no Facebook dizendo às pessoas que o sigam … Então, ele é como tentar fazer com que as pessoas o sigam.

“Pedi a um fotógrafo que me ensinou a usar um recurso do Flickr que eu desenvolvi.”

Eu só não acho que isso funcione. Eu sinto que você precisa conhecer pessoas onde elas estão e se elas estão no YouTube, trazer suas coisas para o YouTube e permitir que elas vejam no YouTube.

Com a Netflix, era simplesmente engraçado porque eu estaria em uma ligação com o marketing da Netflix, e eles me contariam sobre personalização e como sua plataforma funciona e coisas assim. Quando eu trabalhava com tecnologia, costumava criar recursos de personalização. É realmente interessante estar nesses lados diferentes.

Eu trabalhei no Flickr e deixei o Flickr para atuar. Eu estava modelando um pouco e pedi a um fotógrafo que me ensinou como usar um recurso do Flickr que eu criei. É legal ver o outro lado disso, vindo de uma perspectiva de tipo, primeiro eu estava projetando essas experiências e agora estou criando conteúdo para essas experiências.

Isso me dá uma melhor compreensão de como as coisas funcionam. Tipo, como legendar coisas para que as pessoas fiquem intrigadas com elas – para que você não revele, mas desperte o interesse delas. E todas essas coisas, eu sinto que aperfeiçoei ao longo das décadas que perdi nas mídias sociais.

Este é o exemplo mais extremo de dogfooding que eu acho que já ouvi.

Corta para fazer o especial da Netflix, onde eu estava fazendo a cena do ônibus Access Hollywood com Dame Helen Mirren e tentando ensiná-la a TikTok. Eu mataria para ser dama Helen Mirren! E ela disse: “Como faço para sincronizar os lábios? E eu fico tipo, “Por que estou ensinando você a dublar? Você não deve sincronizar os lábios. Você é treinado em Shakespeare. “

O especial da Netflix teria sido uma crise de tempo em qualquer ano. Mas também temos uma pandemia. Como isso afetou as filmagens? Como isso afetou a colaboração?

Não foi apenas o meu primeiro especial; foi minha primeira produção COVID. Foi a primeira produção COVID de muitas pessoas. Havia muitas máscaras. Havia um especialista COVID no set. Havia muito tipo: “Ei, vocês são muito próximos”. Ou, “Você precisa de algum desinfetante para as mãos?” Testes COVID constantes.

No último dia, entrei no set e eles mediram minha temperatura. Eu estava com febre e pensei: “Meu Deus, estou tentando muito não ficar doente”, porque não queria encerrar toda a produção. E agora no último dia, estou com febre! Mas descobri que eu estava apenas parado ao sol.

Você está se concentrando na televisão ou ainda vamos vê-lo nas redes sociais?

Sempre estarei no Twitter. Eu nunca poderei fugir, por algum motivo. No futuro próximo, vou me concentrar na TV. Mas acho que nunca vou conseguir me afastar das redes sociais. Além disso, acho que é a HBO Max, agora vai lançar todos os seus filmes, simultaneamente, online e nos cinemas. E assim, todas essas grandes estrelas de cinema são todas estrelas da Internet agora. Estamos todos na internet agora.

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John Doe

Curioso e apaixonado por tecnologia.

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