Spotify mostrará anúncios clicáveis ​​no aplicativo quando eles forem mencionados em um podcast

Os cartões de call to action aparecerão nos podcasts originais e exclusivos do Spotify hoje.

Em 2020, o Spotify revelou que estava testando uma configuração de anúncio que tornaria códigos promocionais e URLs especiais durante anúncios de podcast uma coisa do passado. A partir de hoje, esses anúncios no aplicativo estão começando a ser lançados. A empresa diz que seus cartões de call to action (CTA) começarão a aparecer em seus programas originais e exclusivos quando o anúncio ou oferta correspondente for mencionado durante um episódio.

Os novos cartões de CTA serão exibidos no aplicativo Spotify assim que o anúncio for reproduzido durante um podcast na interface do player, bem como nas páginas do programa e do episódio. Se você sair de qualquer um desses lugares para fazer outra coisa – como transmitir música, por exemplo – os anúncios serão exibidos quando você retornar ao podcast nesses três locais. Essencialmente, o Spotify vê isso não apenas como uma forma de aliviar a necessidade de lembrar um código promocional ou URL específico, mas também argumenta que você será capaz de interagir com anúncios ou marcas de seu interesse quando tiver tempo para faça isso. Não há dúvida de que um simples toque, se você estiver interessado no que acabou de ouvir, é muito mais conveniente do que digitar manualmente as informações usuais. Obviamente, a desvantagem é que agora você verá anúncios no aplicativo ao ouvir determinados podcasts – mesmo se for um assinante pago.

O Spotify não vê isso como um problema em potencial, já que até usuários pagos ouvem anúncios em podcasts ao ouvir programas por meio de seu aplicativo. Afinal, os anúncios mantêm os podcasts à tona e transformaram o meio em uma ferramenta lucrativa para as empresas promoverem bens e serviços. No entanto, alguns podem argumentar que ver um anúncio no aplicativo e ouvir um durante um programa são duas coisas muito diferentes. As marcas provavelmente estarão dispostas a embarcar rapidamente, já que o Spotify diz que os anúncios clicáveis ​​geraram duas vezes mais visitas ao site durante a fase inicial de adoção do que o anúncio “tradicional” lê para empresas como Ulta Beauty, Athletic Greens e Squarespace.

Os cartões CTA são alimentados pela Streaming Ad Insertion do Spotify, uma plataforma analítica poderosa para anúncios de podcast que automaticamente se posiciona em leituras promocionais pré-gravadas no local ideal para cada ouvinte. É assim que o aplicativo sabe quando começar a mostrar o cartão correspondente ao anúncio quando você o ouvir durante um show. Obviamente, o Spotify está promovendo o método CTA como o primeiro anúncio de podcast “interativo” e não há dúvida de que as marcas ficarão entusiasmadas em ter uma forma mais visível e, o mais importante, clicável de alcançar o público. Mas será interessante ver como os ouvintes respondem aos anúncios visuais em seus aplicativos de streaming, especialmente aqueles que pagam um prêmio mensal para que não tenham que ouvi-los em conteúdo que não seja de podcast.

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John Doe

Curioso e apaixonado por tecnologia.

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