Anúncios AI Deepfake: Tom Hanks e Gayle King Aviso sonoro

• Tom Hanks e Gayle King estão se queixando de imagens e vídeos manipulados deles sendo usados em propagandas
• As imagens usam inteligência artificial para dar a impressão de que eles estão promovendo produtos ou empresas, mas na verdade não têm nada a ver com isso
• Os fãs agradeceram Gayle King por expor o vídeo falso e alertar as pessoas para não serem enganadas por esses tipos de propaganda

Tom Hanks é facilmente reconhecível, seja segurando uma caixa de chocolates em Forrest Gump ou usando um traje espacial em Apollo 13. Mas se você vir um anúncio de plano dental com sua foto, olhe duas vezes. Na verdade, não é o ator premiado com o Oscar. “Cuidado!”, Hanks escreveu no Instagram neste fim de semana. “Há um vídeo por aí promovendo algum plano dental com uma versão AI de mim. Eu não tenho nada a ver com isso.”

Hanks compartilhou uma imagem, que o The New York Times relatou ser aparentemente uma captura de tela do anúncio, embora ele tenha se recusado a responder às perguntas do jornal sobre que empresa rodou o anúncio ou se ele planeja alguma ação legal. O Times informou que não conseguiu encontrar o anúncio on-line.

Hanks não é o único celebridade reclamando de imagens e vídeos manipulados de si mesmo sendo usados em propagandas. A apresentadora do CBS Mornings, Gayle King, fez uma publicação semelhante no Instagram na segunda-feira. “As pessoas continuam me enviando esse vídeo e perguntando sobre esse produto, e eu não tenho nada a ver com essa empresa”, escreveu King. “Eu postei esse vídeo promovendo meu programa de rádio em 31 de agosto (deslize para ver o original), e eles manipularam minha voz e vídeo para parecer que estou promovendo… Nunca ouvi falar deste produto ou o usei! Por favor, não se deixem enganar por esses vídeos AI”.

As imagens manipuladas das celebridades não parecem estar ajudando marcas desconhecidas a se tornarem famosas. O vídeo de King é emparelhado com um nome de empresa aparente, Artipet. Mas, assim como com o vídeo de Hanks, os repórteres não conseguiram descobrir qual produto estava sendo promovido ou que empresa estava envolvida. Os fãs de King pareciam agradecidos por a apresentadora ter apontado que a gravação era falsa. “Eu sabia que era falso no segundo em que o vi ontem”, escreveu um comentarista do Instagram. “Tão frustrante! As pessoas caem nesses golpes o tempo todo. Ugh! Obrigado por apontar para todos!”

Tanto as publicações de Hanks quanto de King parecem se referir a “deepfakes”, imagens ou vídeos que usam inteligência artificial para dar a impressão de que uma pessoa está fazendo ou dizendo coisas que na verdade não está. Como a CNET observou neste artigo, a tecnologia entrou na mídia em 2019 e desde então evoluiu e melhorou. A União Europeia reforçou suas regras sobre como as empresas de tecnologia devem lidar com deepfakes em seu Código de Prática revisado sobre desinformação, e em março, o aplicativo de compartilhamento de vídeos TikTok exigiu que mídia sintética ou manipulada que retrate cenas realistas deve ser claramente rotulada como falsa.

Para evitar ser enganado, existem coisas práticas que você pode fazer ao tentar determinar se algo é gerado por IA. Observe frases e movimentos faciais estranhos, pesquise se a fonte é confiável e faça uma busca no Google sobre o conteúdo para ver se outras pessoas estão questionando sua validade. Nota dos editores: A CNET está usando um motor de IA para ajudar a criar algumas matérias. Para saber mais, veja esta postagem.