O espetáculo anual do Google na CES acabou, com o show de tecnologia se tornando virtual
O Google tornou a CES muito mais divertida nos últimos anos. Isso chega ao fim com a CES de 2021 entrando online apenas.
Essa história faz parte da CES, onde nossos editores trarão as últimas notícias e os gadgets mais quentes do CES 2021 inteiramente virtual.
Uma das maiores decepções do CES 2021 se tornando virtual será a falta de um estande chamativo do Google. Quer você se importasse com o bando de anúncios da empresa relacionados ao Google Assistente, era difícil negar a encenação empregada pelo gigante da tecnologia.
Essa história faz parte da CES, onde nossos editores trarão as últimas notícias e os gadgets mais quentes do CES 2021 inteiramente virtual.
Uma das maiores decepções do CES 2021 se tornando virtual será a falta de um estande chamativo do Google. Quer você se importasse com o bando de anúncios da empresa relacionados ao Google Assistente, era difícil negar a encenação empregada pelo gigante da tecnologia.
Nos últimos anos, o Google ostentou alguns dos estandes mais atraentes da CES, desde um passeio em um parque temático em 2019 até uma sala de fuga no show de janeiro. Ao contrário de outros pesos pesados do CES, como Samsung ou LG, o Google optou por colocar suas “ativações” tipicamente massivas no estacionamento em frente ao Centro de Convenções de Las Vegas, tornando-o subitamente um local moderno para um estande.
Os estandes do Google impulsionaram amplamente os benefícios do Google Assistant, ressaltando a importância do assistente digital enquanto lutava para recuperar a participação de mercado da Alexa, da Amazon, que teve uma vantagem inicial na área graças à gama de alto-falantes Echo da Amazon. Na verdade, o Google e seu assistente fizeram parte de uma batalha travada por assistentes digitais em shows anteriores da CES, com estandes extravagantes e com parceiros anunciando que seus respectivos assistentes viriam embutidos em uma nova televisão, carro ou algum outro dispositivo.
Mas com o CES se tornando virtual, um movimento ditado pela pandemia de coronavírus em andamento, muitos dos maiores nomes do show estão optando por pular o show. O Google fará reuniões de parceiros, mas não terá grande presença no show, segundo um porta-voz. Não está sozinho – a Consumer Technology Association disse que espera cerca de 1.000 expositores na mostra virtual, menos de um quarto do total da confabulação de janeiro.
Como um lembrete do que você está perdendo, aqui está uma retrospectiva de algumas das exposições anteriores do Google.
2020: sala de fuga do Google
A tentativa da empresa de promover seu assistente digital provavelmente atingiu o pico em janeiro durante o CES 2020, com uma sala de fuga onde a única maneira de escapar era empregando o Google Assistant (por falar sobre um público cativo). O Google fez sua presença ser sentida no início deste ano nos estacionamentos do centro de convenções de Las Vegas com uma casa de diversões de dois andares que atraiu longas filas ao longo da semana.
Esta era a premissa da sala de fuga: você está se reunindo com investidores (como o Vale do Silício) para jantar e eles querem que você sirva um prato específico: bacon e burrata di bufala de burritos de risoto de Bruxelas. Você passa o dia usando o Google Assistente para ajudá-lo a navegar até o mercado, pré-aquecer o forno e colocar música para o jantar.
Você não podia acusar o Google de ter telefonado. Parte da experiência incluía estar em um carro para usar o Assistente.
2019: passeio no parque temático
Este foi um dos momentos favoritos da aventura do Google na CES. Em um show conhecido por atrações malucas – a BMW levou os passageiros em uma experiência à deriva no mesmo estacionamento apenas um ano antes – o Google pode ter superado a todos ao trazer sua própria versão de “É um mundo pequeno” por meio de um passeio temático irônico.
O Google estava levando isso muito a sério. O sistema de PA deu as boas-vindas aos pilotos, observando que o truque era “parte passeio, parte golpe de marketing, sejamos honestos com nós mesmos”. Mas o passeio divertido tinha um ponto sério a dizer sobre o modo de intérprete do Google Assistente, que foi anunciado quando o programa estreou.
Este também foi o ano em que o Google realmente fez sua presença conhecida, espalhando “Hey Google” – uma das palavras-chave para Assistant – em toda Las Vegas, incluindo perto de uma das entradas principais do centro de convenções e no monotrilho que liga o local de encontro de muitos dos casinos da Strip.
No show, o Google anunciou uma série de ofertas, incluindo um novo relógio inteligente fabricado pela Lenovo e uma nova plataforma que visava tornar mais fácil para os fabricantes de dispositivos adicionar o Assistente a seus gadgets.
2018: um playground de três andares
O Google estava apenas começando com seus estandes enormes. Este incluía várias salas exibindo diferentes dispositivos com a tecnologia do Google Assistente e foi encerrado com um slide torcido do terceiro andar. Parece estranho agora, próximo ao passeio no parque temático, mas na época causou sensação no show.
Com um pouco de meta toque, a cabine gigante em si incluía um monte de mini cabines menores: cabines telefônicas transformadas em minprojetos de arte em que cada uma mostrava uma capacidade do Google Assistant, desde tocar música até responder a perguntas triviais.
Isso marcou o primeiro grande ano para o Google no show.
2017: muitas novidades, presença discreta
Você pode dar uma folga ao Google para ficar relativamente baixo neste show. Esta foi a primeira CES desde que o Google lançou seu alto-falante inteligente Google Home, o primeiro dispositivo a abrigar o Google Assistant. Em vez de oferecer uma grande exposição, o Google permitiu que os anúncios de parceria tomassem o centro do palco e provassem que estava ganhando impulso para enfrentar Alexa da Amazon. Empresas como Belkin, Hyundai, Chrysler e Nvidia ofereceram suporte para Assistant.
O Google Assistant era mais uma curiosidade e um projeto na época. Agora que está muito mais difundido – integrado em telefones Android, bem como na linha cada vez mais popular de alto-falantes inteligentes. O assistente digital é um jogador mais sério. Se a CES tivesse permanecido um evento físico (o que neste ambient e teria sido uma péssima ideia), o Google provavelmente teria feito outra configuração para chamar a atenção.
