Pré-visualização da TV CES 2021: 8K, OLED, telas MicroLED continuam enormes, o hype diminui
Uma pandemia global não pode impedir o maior programa de TV da Terra, mas pode retardá-lo.
Essa história faz parte da CES, onde nossos editores trarão as últimas notícias e os gadgets mais quentes do CES 2021 inteiramente virtual.
Haverá muitos novos televisores em 2021, mas pela primeira vez em décadas eles não serão apresentados pessoalmente na CES. Em vez de encher estandes enormes em Las Vegas com telas gigantes para impressionar centenas de milhares de participantes, fabricantes de TV como Samsung, LG e TCL farão eventos virtuais online – assim como Apple, Google e outros durante a pandemia.
Essa história faz parte da CES, onde nossos editores trarão as últimas notícias e os gadgets mais quentes do CES 2021 inteiramente virtual.
Haverá muitos novos televisores em 2021, mas pela primeira vez em décadas eles não serão apresentados pessoalmente na CES. Em vez de encher estandes enormes em Las Vegas com telas gigantes para impressionar centenas de milhares de participantes, fabricantes de TV como Samsung, LG e TCL farão eventos virtuais online – assim como Apple, Google e outros durante a pandemia.
Isso significa que pessoas como eu estarão cobrindo as últimas novidades em tecnologia de TV no conforto de nossas casas e apartamentos (na maior parte). Na continuaremos hospedando discussões ao vivo e eventos por vídeo chat e você pode esperar ler muitos artigos sobre novas TVs durante as primeiras semanas de janeiro, mas o fator surpresa e chiado não serão os mesmos. Vou fazer o meu melhor, mas vamos encarar os fatos: meu porão não é grande o suficiente para conter o MicroLED de 292 polegadas da Samsung, a onda OLED da LG ou o palco
Como a CES é “totalmente digital” este ano, também não espero que haja muito o que falar. Alguns fabricantes de TV usarão a falta de um programa físico para anunciar grandes produtos no início, como a TV MicroLED Samsung de 110 polegadas. Alguns farão novos anúncios na TV no final do ano, mais perto das datas de lançamento na primavera, em vez de competir por espaço de cobertura na CES. E conceitos malucos como OLED transparente e telas de bordo personalizadas do LG Display não se traduzem tão bem em apresentações com Zoom.
Ainda haverá muitas notícias de TV na CES 2021, no entanto. Buzzwords como 8K, Mini-LED e MicroLED ganharão sua parte nas manchetes, os fabricantes de TV prometerão melhor qualidade de imagem, telas maiores e complementos de utilidade duvidosa e o programa fornecerá o primeiro vislumbre das melhores TVs de 2021. Aqui está uma prévia desta iteração única do CES apresentando ideias de Stephen Baker, vice-presidente de Análise da Indústria do NPD Group, uma empresa de pesquisa de mercado.
Muitos Samsung, TCL e LG, menos Vizio e Hisense
Vou começar com o básico. Aqui estão as cinco principais marcas de TV dos Estados Unidos por unidades vendidas e dólares (o número de TVs e a quantidade de dinheiro gasta em TVs). Como todos os dados neste artigo, são do NPD e se aplicam a 2020 até a semana da Cyber Monday, que termina em 5 de dezembro.
Três das cinco maiores marcas provavelmente exibirão novos televisores na CES, mas duas certamente ficarão de fora. A Vizio confirmou à que não vai anunciar nenhuma nova TV na CES 2021 – apesar de uma presença massiva nos anos anteriores, incluindo 2020. Hisense também normalmente exibe novas TVs na CES, mas este ano um representante da empresa me disse novos modelos para o mercado dos EUA seria revelado “mais perto de suas datas de disponibilidade” em 2021.
2021 será finalmente o ano da TV 8K? Provavelmente não.
2020 foi um ano enorme para as vendas de TV em geral – elas cresceram incríveis 20% ano a ano – e para a Samsung em particular, que vendeu quase metade de todas as TVs acima de US $ 1.000 e, na verdade, aumentou sua participação de mercado já dominante em outro 3%. Muitos dos anúncios da Samsung na CES no ano passado centraram-se nos 8K, mas as vendas de TVs 8K provavelmente permanecerão mínimas em 2021.
“Nenhuma mudança no prognóstico para 8K”, Baker me disse. “Continua sendo um produto sem muita demanda ou diferenciação no momento.” Ele não espera que 8K ultrapasse 1% do volume de vendas até 2022. Ainda espero que Samsung, LG, Sony e TCL anunciem TVs de 8K na CES (a TCL, para registro, prometeu uma TV de 8K nos EUA cada um dos últimos dois anos e não entregou), mas não espero que muitas pessoas os comprem.
Leia mais: TV 8K: O que você precisa saber
2021 será o ano da grande TV (assim como 2020 foi)
“As TVs estão cada vez maiores”, diz Baker. “As tendências mais notáveis neste ano são a rapidez com que os consumidores viram valor em telas maiores e o quanto eles reconheceram o valor em tecnologias mais novas e modernas para atender às suas necessidades de entretenimento.” Essas duas tendências andam de mãos dadas: à medida que as pessoas substituem TVs antigas, elas geralmente adquirem TVs mais novas e maiores.
Veja como as vendas de TVs maiores cresceram nos últimos anos.
A CES costuma ter TVs gigantescas e únicas que custam uma fortuna ou não são produtos reais, mas esse tipo de crescimento em tamanhos de tela realmente gigantescos é real e provavelmente aumentará enquanto as grandes TVs ficarem cada vez mais baratas.
Uma nota interessante de Baker, no entanto: “Esperávamos uma queda acentuada nas TVs de tela menor; em vez disso, esses tamanhos cresceram junto com as telas maiores.” Não acho que isso se traduza em mais pequenos anúncios de TV na CES – ficaria surpreso em ver um OLED menor do que 48 polegadas, por exemplo – mas nunca se sabe.
Leia mais: Qual o tamanho de uma TV para comprar? Tão grande quanto você pode
O OLED terá novos truques na manga?
Uma das maiores histórias da CES 2020 foi a Vizio se juntando à Sony e à LG na venda de uma TV baseada em OLED. Outro foi o louco OLED roll-up da LG finalmente sendo colocado à venda. Para 2021, não ficarei surpreso se a LG tentar diferenciar ainda mais sua linha de OLED, seja com uma nova tecnologia de painel (os painéis OLED permaneceram basicamente inalterados, embora excelentes, por anos) ou algum truque de design – talvez OLED transparente para consumidores em vez de apenas varejo.
Por falar em novos painéis, aqui está também a possibilidade de ouvirmos mais sobre o QD Display, um ponto quântico / híbrido OLED no qual a Samsung Display investiu pesadamente no ano passado. A produção inicial está programada para começar em 2021.
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Na indústria da TV, como em muitas outras áreas da vida, 2020 foi único. O CTA já anunciou que o CES 2022 voltará a se realizar em Las Vegas. Enquanto isso, para o show virtual e totalmente digital deste ano, minha previsão mais precisa é a mesma de sempre: a terá os últimos desenvolvimentos da CES a partir do início de janeiro. Fique ligado.
