Usuários do Threads já estão gastando menos tempo no app
- A Threads app teve uma primeira semana de sucesso, se tornando o aplicativo de crescimento mais rápido de todos os tempos;
- No entanto, dados da SimilarWeb indicam que o engajamento do aplicativo diminuiu desde então;
- Ainda assim, a queda no engajamento não significa que a Threads não seja uma competidora preocupante para o Twitter.
A Threads app está voltando à Terra depois de uma primeira semana de sucesso estrondoso, onde se tornou o aplicativo de crescimento mais rápido de todos os tempos. Novos dados da empresa de análise SimilarWeb sugerem que o engajamento do aplicativo diminuiu desde então, apesar de seu status como o aplicativo de crescimento mais rápido de todos os tempos.
A SimilarWeb escreve em um novo relatório que a Threads viu uma queda nos usuários ativos diários de 49 milhões em 7 de julho para 23,6 milhões em 14 de julho. E nos Estados Unidos, que supostamente teve o maior engajamento, o uso caiu de 21 minutos por dia para pouco mais de seis minutos no mesmo período de tempo.
Embora a SimilarWeb alerte que seus dados são baseados apenas no uso do Android da Threads, suas descobertas estão alinhadas com as de outras empresas. A empresa de inteligência de mercado Sensor Tower relatou uma queda semelhante no engajamento, escrevendo em um relatório que o aplicativo “experimentou uma queda de dois dígitos nos usuários ativos diários e no engajamento do usuário desde o lançamento”.
Em algum nível, a queda é esperada. A Threads foi lançada em um momento em que muitos usuários do Twitter estavam procurando alternativas, e suas conexões com o Instagram tornaram extremamente fácil para os usuários se inscreverem e transferirem sua rede social existente. Ao mesmo tempo, o aplicativo está faltando muitos recursos básicos, incluindo um feed não-algorítmico não facilmente dominado por marcas e influenciadores.
Em um post da Threads na sexta-feira, o principal executivo do Instagram, Adam Mosseri, sugeriu que a empresa não estava particularmente focada em métricas de engajamento nesse estágio. “Nosso foco agora não é o engajamento, que foi incrível, mas superar o pico inicial e o vale que vemos com cada novo produto, e construir novos recursos, ajustar o desempenho e melhorar o ranking”, ele escreveu.
Se a Meta é capaz ou não de aproveitar totalmente essas condições dependerá provavelmente de quão rapidamente ela pode adicionar novos recursos para manter seus usuários voltando, bem como se ela é capaz de lançar dentro da União Europeia. A empresa também está lidando com questões relacionadas a spam, de acordo com Mosseri, que disse que Threads estaria colocando limites de taxa e outras proteções. “Os ataques de spam aumentaram, então teremos que ser mais rigorosos em coisas como limites de taxa, o que vai significar limitar mais pessoas ativas involuntariamente (falsos positivos)”, ele escreveu.
Embora o engajamento em declínio com a Threads possa parecer uma boa notícia para o Twitter, a empresa ainda tem muitas razões para se preocupar com sua mais recente concorrente. Como escreve o Gerente de Insights Sênior da SimilarWeb, David Carr, há “alguns sinais” de que pelo menos parte do engajamento da Threads veio às custas do Twitter. “Nos primeiros dois dias completos em que Threads estava geralmente disponível, quinta e sexta-feira, o tráfego da web para o twitter.com caiu 5% em comparação com os mesmos dias da semana anterior e o uso do aplicativo Android, por tempo gasto, caiu 4,3%,” Carr diz. Ele também observa que a “retenção de usuários do Twitter tem estado em declínio” desde o ano passado.
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- No entanto, dados da SimilarWeb indicam que o engajamento do aplicativo diminuiu desde então;
- Ainda assim, a queda no engajamento não significa que a Threads não seja uma competidora preocupante para o Twitter.
A Threads app está voltando à Terra depois de uma primeira semana de sucesso estrondoso, onde se tornou o aplicativo de crescimento mais rápido de todos os tempos. Novos dados da empresa de análise SimilarWeb sugerem que o engajamento do aplicativo diminuiu desde então, apesar de seu status como o aplicativo de crescimento mais rápido de todos os tempos.
A SimilarWeb escreve em um novo relatório que a Threads viu uma queda nos usuários ativos diários de 49 milhões em 7 de julho para 23,6 milhões em 14 de julho. E nos Estados Unidos, que supostamente teve o maior engajamento, o uso caiu de 21 minutos por dia para pouco mais de seis minutos no mesmo período de tempo.
Embora a SimilarWeb alerte que seus dados são baseados apenas no uso do Android da Threads, suas descobertas estão alinhadas com as de outras empresas. A empresa de inteligência de mercado Sensor Tower relatou uma queda semelhante no engajamento, escrevendo em um relatório que o aplicativo “experimentou uma queda de dois dígitos nos usuários ativos diários e no engajamento do usuário desde o lançamento”.
Em algum nível, a queda é esperada. A Threads foi lançada em um momento em que muitos usuários do Twitter estavam procurando alternativas, e suas conexões com o Instagram tornaram extremamente fácil para os usuários se inscreverem e transferirem sua rede social existente. Ao mesmo tempo, o aplicativo está faltando muitos recursos básicos, incluindo um feed não-algorítmico não facilmente dominado por marcas e influenciadores.
Em um post da Threads na sexta-feira, o principal executivo do Instagram, Adam Mosseri, sugeriu que a empresa não estava particularmente focada em métricas de engajamento nesse estágio. “Nosso foco agora não é o engajamento, que foi incrível, mas superar o pico inicial e o vale que vemos com cada novo produto, e construir novos recursos, ajustar o desempenho e melhorar o ranking”, ele escreveu.
Se a Meta é capaz ou não de aproveitar totalmente essas condições dependerá provavelmente de quão rapidamente ela pode adicionar novos recursos para manter seus usuários voltando, bem como se ela é capaz de lançar dentro da União Europeia. A empresa também está lidando com questões relacionadas a spam, de acordo com Mosseri, que disse que Threads estaria colocando limites de taxa e outras proteções. “Os ataques de spam aumentaram, então teremos que ser mais rigorosos em coisas como limites de taxa, o que vai significar limitar mais pessoas ativas involuntariamente (falsos positivos)”, ele escreveu.
Embora o engajamento em declínio com a Threads possa parecer uma boa notícia para o Twitter, a empresa ainda tem muitas razões para se preocupar com sua mais recente concorrente. Como escreve o Gerente de Insights Sênior da SimilarWeb, David Carr, há “alguns sinais” de que pelo menos parte do engajamento da Threads veio às custas do Twitter. “Nos primeiros dois dias completos em que Threads estava geralmente disponível, quinta e sexta-feira, o tráfego da web para o twitter.com caiu 5% em comparação com os mesmos dias da semana anterior e o uso do aplicativo Android, por tempo gasto, caiu 4,3%,” Carr diz. Ele também observa que a “retenção de usuários do Twitter tem estado em declínio” desde o ano passado.